用“真产品”推动文旅业复苏转型

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作者：李群
冬季文旅消费季已经拉开大幕。近段时间，多地相继启动促进文旅消费的活动，在密集发布数百项文旅活动和特色产品的同时，推出大量惠民措施和文旅消费券。商务部、文化和旅游部等相关部门也在密集部署支持政策，力促文旅业加速复苏和转型发展。
中国前三季度共接待国内游客 19.33 亿人次，已经恢复到去年的 42%，第四季度城乡居民出游意愿已经恢复到去年同期水平。今年，新冠肺炎疫情带来严峻考验，各地都在探索文旅融合的新路径。
疫情防控常态化下，我国文化和旅游业经历 " 五一 " 假期的短暂繁荣、十一假期的理性调整，将进入打磨产品、积累优质内容的重要窗口期。经此一 " 役 "，我们更需要以高质量的文旅供给激发更强烈、更可持续的消费需求。而眼下，各地开始启动文旅消费，一则是推动文旅业复苏和转型发展，二则也是在检验文旅产品对大众的吸引度。
上海启动了首届 " 上海夜生活节 "，围绕 " 夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读 " 等主题推出 180 余项特色活动，打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象；江苏苏州的 " 姑苏八点半 "，被定位为撬动苏州夜间经济发展的支点，将进阶为苏州的城市品牌形象……越来越多的城市开始盘点文化 " 家底 "，提炼人文气质，探索文旅融合之道。
让文旅融合之道越走越宽广，需要进行更多探索。近日，四川甘孜 20 岁藏族小伙丁真走红，晒黑的皮肤，略显蓬乱的头发，害羞的笑脸迷倒了万千网友。丁真为何能走红？很大程度上，大家都喜欢他的 " 野性与纯真并存 "，这背后是人们内心深处对原生态自然的潜在愿望。文旅融合，体现在打造美景、打造人文情怀的过程中。丁真在网络走红，佩戴的耳环成了 " 网红 " 产品，当地的自然风光也吸引了无数人。这无疑给文旅融合一个很好的启示，文旅转型，要的是 " 真 "，真正结合当地的文化，打造出适合当地风情的 " 产品 "，流量才能转化成实实在在的人气。
当前，伴随数字化发展浪潮，许多地区都在积极寻找数字与文旅产业融合点，放大区域文旅影响力。互联网平台凭借在数字化领域的领跑能力，被视为当下文旅行业转型的有力跳板。运用沉浸式技术，游客就可以 " 穿越时空 " 与文物对话；5G 时代到来，游客可获得更好的 VR、AR 体验……这些让人耳目一新，在旅游中感悟中华文化、增强文化自信。
启动促进文旅消费，只是点燃了一个引擎，要想 " 燃 " 得久，" 燃 " 出经济效益，不能仅仅依靠消费券。拿出 " 真货 "，推出让人眼前一亮的旅游项目，才能吸引更多的游客，真正为城市打造独具特色的 IP。
当然，在促进文旅消费活动的同时，也需要做好疫情防控工作。时下已经进入冬季，处于疫情零星散发状态，不能因为 " 聚 " 就忘了 " 防 "。越是人气旺，越要在各种细节中做好防范，景区再 " 红 "，相关防疫措施也得跟上，这是推动文旅业复苏的前提。我们相信，在惠民措施和文旅消费券的拉动下，在对 " 长红 " 爆款产品的探索和创造中，文旅业会迎来一个复苏与转型的 " 春天 "。（李群）
栏目主编：顾万全 张武 本文作者：光明网 文字编辑：宋彦霖