MAGIC3靠什么创下了上海青少年体育赛事的新纪录？

_麻痹艹

国庆假期，有一项青少年体育赛事在沪上创下惊人的新纪录：8 天里，MAGIC 3 上海市青少年三对三超级篮球赛在全市 16 个区吸引总共 9000 余名青少年参与，前所未有。
究其原因，有意料之外的 " 助攻 " ——疫情背景下学生赛事稀缺引发 " 饥饿效应 "；赛事时间被迫推迟，反倒避开了 " 考试高峰 "；一个蓝天白云的长假，进一步释放了人气。但让青少年们趋之若鹜的关键，其实是赛事本身施放的 " 魔法 " 起了作用。








图说：国庆长假，MAGIC 3 在 16 个区同步开打，在上海刮起一股青春风暴。
" 风魔法 "：刮出史上 " 最容易参加 " 的青少年赛事
" 风魔法 " 给人印象是开放和自由，这是 MAGIC 3 的第一招。
小飞猪队、只有 1 米 3 队、葫芦娃队、老爷爷鞭腿队……来到 MAGIC 3 的比赛现场，各式各样的队名让人忍俊不禁。更奇特的是，和这些队伍一起比赛的，不乏某某校队、某某篮球俱乐部队。记者仿佛置身一场汇聚四海英雄的大乱斗，管你师出何名，都欢迎上台一展身手。




在宝山赛区，就读高一的范文斌在拿下一场胜利之后，和场上两个哥们儿相拥庆祝。他告诉记者，虽然自己没能入选校队，但自己和几个落选的同学组了一支队伍，" 我们就是单纯喜欢篮球，想参加比赛，但过去的中学生比赛，能代表球校队上场的也就那么 7、8 个人，我们哪有机会！"
报名不设任何门槛且不收费用，在上海学习、生活的 16-18 周岁青少年均可参赛，这是 MAGIC 3 给到千百个 " 小范们 " 最好的礼物，难怪有如此多千奇百怪的队名出现在赛场。而 " 风魔法 " 的厉害之处还不止如此——赛事采用在青少年当中普及度更高、更易上手的三人篮球项目，让青少年们能更容易地找到 " 搭档 "，轻松组队；以往市级青少年赛事往往在一两个比赛点集中进行，而 MAGIC 3 则 " 刮 " 遍全市各个角落，为的就是方便青少年篮球爱好者们能就近参赛，从而降低交通成本、时间成本。
" 火魔法 "：用最靓的舞台燃烧青春
" 比起其他地方，大区赛还是比较想去南京路或者东方明珠吧，在上海人心目中很有代表性的地标打球应该会有不一样的感觉。" 在虹口分区赛晋级的参赛选手小金表示，希望能有机会在这些人流量较大的赛场获得更多的关注。
" 火魔法 "，给人的印象是热情和奔放，而这正是 MAGIC 3 施展的第二招——没有比一个更受瞩目、更加闪亮的舞台，更能激发青春之火。对于青少年选手来说，能够在东方明珠广场、南京东路世纪广场等人流量大、曝光度高的地标展示自己，有更多的观众为自己加油呐喊，本身就让他们身心鼓舞。这同时也是赛事在社会上形成影响力、形成话题的最好抓手之一。而在 MAGIC 3 之前，如此办赛待遇往往只有国际性大赛才 " 享受 " 得到。




图说：去年的首届 MAGIC 3，青少年篮球爱好者们在上海地标留下了自己的青春印记。
大舞台更不缺 " 小心思 "。MAGIC 3 使用便携式电子计分板，在电子屏幕上，比分、剩余时间、进攻时间、犯规次数等一系列数据一应俱全，" 只要一个旅行箱，就能把一套篮球技术统计设备带到任何地方。" 赛区负责人李先生说道，" 通过这些专业设备，也能让参加比赛的队员们有一种仪式感。"


组委会开发的小程序 "MAGIC3 百强榜 " 今年首次启用——每个球员、每支球队的数据将实时 " 上线 "，选手可即时刷新自己的排名情况，掌握自己的 MAGIC3 生涯数据，前一百名选手还可以享受特殊福利。" 这些并不是冷冰冰的数字，而是孩子们炽热的青春印记。" 办赛方表示。
除了最靓的舞台，赛事还给到了最靓的装备：免费赠送一套 Nike 的定制战袍给到参赛选手，记者在赛场看到一支取名为 " 拿好衣服就走 " 的球队，虽是一个玩笑，但足以说明 " 靓装 " 对孩子们的吸引力。




" 水魔法 "：将比赛办到了孩子们的心里
" 水魔法 " 给人的印象是温柔、细腻，这恰恰是 MAGIC 3 的另一面。
" 我就是那个小胖子，我的实力是一般，但这不妨碍我热爱篮球啊 "" 没有输和赢，我只是在享受比赛 " ……在杨浦赛区，两位小选手所言应和了赛事希望传递给所有参与者的人生态度：有梦，就勇敢去追。
有趣的是，" 传递使者 " 竟是几个虚拟的人物—— MAGIC 3 与国产原创动漫《街球江湖》合作，将漫画主角作为虚拟形象代言人。其中一个叫林宽，胖胖的体型，还戴着近视眼镜；一个叫肖烟，是一位长相酷酷的女生。这两个角色，代表了过去球场上常常被忽略的群体，他们并非天赋异禀，更无法做出精妙地过人和漂亮的上篮，但他们却依然有一颗热爱篮球的心。






图说：爱好篮球的女生也在 MAGIC 3 上找到了自己的位置。
启用 CBA 上海男篮的球星刘炜、当红演员吴磊的 " 文体组合 " 作为形象大使；为赛事量身定制主题歌曲；专为女子选手打造 " 粉红专场 " ……这些都是以青少年的视角和需求为导向而诞生，也让 MAGIC 3 真正成了属于青少年们自己的赛事。


如果说这些温柔、细腻的办赛细节打开了孩子们心扉，那么赛事背后 " 体教融合 " 的大背景，则让越来越多的家长从孩子们参赛路上的 " 阻碍 " 转变为了的 " 后援团 "。
在赛场，前往观赛的家长成为一道独特风景，一问才知，其中不少人竟是第一次现场观看孩子打篮球，" 这不，听说孩子报名了由体育局和教委共同主办的比赛，我特地开车来看看 "" 学校这次特别重视，还号召我们来现场加油 " 几位家长说道。在目睹了孩子的那份拼搏之后，有家长感慨，" 有点感动吧！以后我会继续支持他打篮球，做到劳逸结合。"
MAGIC 3 的 " 魔法 " 怎么来的？是体育、教育部门共同作为后盾，并充分践行社会化、市场化办赛的结果。这让 MAGIC 3 逐渐改变了上海青少年篮球赛事的格局和体系——从以往多为偏向精英化、少数人参与、小部分人知悉的赛事，加入了没有门槛、规模更大、引进社会力量更多，且市场曝光度更高的赛事。
从日本青少年棒球、足球联赛得到启示，勇于改革创新并践行国外优秀的办赛理念，上海在青少年体育领域已经迈出一大步，并已经得到了很好的反响。
栏目主编：陈华 本文作者：姚勤毅 文字编辑：姚勤毅
图片来源：作者提供