不止iPhone12，苹果秋季发布会继续放大招？

夜夜夜夜枭2016

文 | 秦军 编辑 | 秦言
来源：懂懂笔记
日前，苹果公司宣布将于美国东部时间 10 月 13 日下午 13:00（北京时间 10 月 14 日凌晨 1 点），正式召开全球线上发布会。与此同时，关于 iPhone 12 的众多分析也成为全球科技媒体关注的焦点。
随着支持 5G 的 iPhone 12 将正式面世，落后于 5G 大潮的苹果或将借此找回些许颜面。
当然，作为科技界的标杆之一，苹果第二场秋季发布会在朋友圈和网络上霸屏，一方面源自全行业对 iPhone 12 的关注，另一方面也因为这场发布会中即将（大概率）出现的新技术和新产品。
让我们一起了解一下，全球科技媒体对这场秋季发布会即将出现的产品，都做了哪些分析评判，这些新品及技术又会对业界产生哪些影响。
iPhone 12 想热卖：
主打 5G 还是性价比？
由于 9 月中旬的首场秋季发布会中，苹果对于新款 iPhone 12、12 Pro 和 12 Pro Max 保持了沉默（甚至一直没有确认新型号手机的命名），媒体也就一直默认使用这些称呼了。估计我们在 14 日的发布会上，应该不会听到别的古怪命名出现。
科技媒体 CNET 刊文表示，尽管苹果一直保持着神秘面纱，但外界确实对 iPhone 12 有了很多 " 比较确定 " 的了解。根据 iOS 14 的了解中可以看出，这款新型号的手机的软硬件功能有不少变化和提升，其中最可能出现的包括全新设计的小组件管理模式、噪点消除功能、空间音频效果、激光雷达传感器，以及搭载 A14 仿生芯片和支持 5G 网络。


来自第三方消息人士的信息显示，新款 iPhone 还包括了后置摄像头的 3D 深度感应技术和多种屏幕尺寸，外界将会看到从 5.4 英寸到 6.7 英寸的一系列产品。
目前综合各方面信息，可以看到 iPhone 12 会推出四款型号，同时具有四种不同的屏幕尺寸：iPhone 12 Mini（5.4 英寸），iPhone 12 和 12 Pro（6.1 英寸），12 Pro Max（6.7 英寸）。四款产品都将配置 OLED 显示器，其中 iPhone 12 的显示屏将具备 120Hz 的刷新率 ，iPhone 12 Pro 和 12 Pro Max 可能采用 ProMotion 显示屏。
不过，对于这几款型号的推出节奏，以及相关功能上的差异，不同的媒体却给出了多种判断。科技媒体 DigiTimes 近期曝光了一则消息，苹果专业网站 MacRumors 对此表示赞同：即苹果公司可能会在今年第四季度分多个阶段推出 iPhone12 。其中两款 6.1 英寸的 iPhone 12 常规产品会首先推出，而 6.7 英寸的 Max 和 5.4 英寸的 Mini 则随后推出。
另外，关于 iPhone 12 的所有型号是否都支持 5G 也有不同的声音。苹果分析师郭明錤近期曾表示，苹果将推出三款 iPhone 12 5G 版型号。也难怪有分析人士表示 iPhone 12 Mini 只支持 4G 网络，同时会搭载 B14 芯片（被称为 A14 残血版），目的就是降低入门级 iPhone 12 的价格门槛。
另外科技媒体 Fast Company 则刊文称，苹果将会使用其自己的专有 5G mmWave 天线。不过，在和高通达成和节后，苹果的 iPhone 是可以使用高通 X55 5G 调制解调器和 5G 天线的，这一分析多少有些令人难以确信。
当然，所有分析中最关注的还是新款 iPhone 的价格。综合各方意见可以看出，外界一致认为 iPhone 12 基本型号会比 iPhone 11 的 699 美元起价更便宜。
如果没有记错，去年 iPhone 11 上市时其基本型号售价为 699 美元，比 2018 年的 iPhone XR 便宜了 50 美元。今年这种趋势可能会继续下去，有分析师预估，苹果将把 iPhone 12 的价格定为 649 美元，将 iPhone 12 Pro 的价格定为 999 美元，把 iPhone 12 Pro Max 的价格定为 1099 美元。
换算一下，也就是说 iPhone 12 国行的价格应该在 4699-4999 元（人民币）之间；iPhone 12（128GB 版）约为 5599 元；iPhone 12 Pro（128GB 版）约为 6999 元；iPhone 12 Pro Max（128GB 版）约为 7699 元。
显然，尝到了过去两年 " 低价策略 " 的甜头后，苹果大概率会继续用低价入门级产品的方式打开自己的市场。这一招，在 2018 年 iPhone 出货量持续下滑，大中华区市场份额跌破 10% 之后起到过立竿见影的效果。
当年苹果力推廉价版 iPhone XR，并且在 2019 年全球手机市场创下了 4630 万台的超高销量（在 iPhone 全系产品中销量第一）。


此后的 iPhone 11、iPhone SE 廉价版也是沿袭了这个套路，其中 iPhone 11 在去年参与国内电商购物节期间一度下探至 3000 元左右。我们有理由相信，未来 iPhone 12 国行的起售价大概率在 4699-4999 元之间，甚至 iPhone 12 Mini 会采取更为 " 超低价 " 的策略。
苹果很清楚性价比和薄利多销之间的逻辑，或许面向大中华区推出 iPhone 12 Mini 定制版、iPhone 12 标准版下探零售价格都有很大可能。苹果也正是因此，在其大中华区市场获得了 2020 年第三财季 93.3 亿美元营收的业绩。
至于这种方式是否会伤害到苹果的长期健康发展，就是仁者见仁智者见智了。毕竟对于成功的 " 商人 "CEO 库克而言，业绩和股价才是最重要的。至于在 5G 手机上落后于华米 OV 以及三星等众多品牌近一年时间，或许可以忽略，而且很多国内用户买 iPhone 手机，可能本就不是冲着 5G 去的。
这一点，苹果在市场上已经屡试不爽。
除了 iPhone 12 还有哪些吸金黑科技？
提到第二场秋季发布会，自然要分析一下苹果未来的吸金策略。一方面，以 iPhone 12 为核心，增加周边产品的销售收入成为必然。另一方面，包含 AirPods Studio 头戴式耳机、新款 HomePod、Apple-silicon Macs 笔记本电脑，以及 AirTags 应用的出现，都将为苹果带来更多营收上的新场景。
所谓增收，就是 " 减配 " 后增加 iPhone 12 的整体业务收入。分析师郭明錤近期对外表示，苹果应该不会在 iPhone 12 包装盒中涵盖有线 EarPod 耳机，这是希望用户购买其无线 AirPods。郭明錤在接受 9to5Mac 采访时还表示，iPhone 12 包装中可能不会配备电源适配器。主要原因是控制成本，而且随着包装尺寸的缩小，还将有助于降低货运成本。
尽管主要竞争对手三星目前在 Note 20 和 Note 20 Ultra 包装中也没有附带耳机，但是三星不会减配电源适配器。至于不附带电源适配器的可能性，外界猜测在 iPhone 12 上真的可能会出现。
至于这场秋季发布会的其他新产品，目前外媒比较确定的，是 AirPods Studio 耳机、Apple-silicon Macs 笔记本和 AirTags。


这其中，传闻已久的设备 AirPods Studio 耳罩式耳机最为引人关注。有趣的是，苹果还刚刚从线上商店中移除了竞争对手的耳机和无线扬声器，这似乎是一个与发布 AirPods Studio 耳机明显有关的信号。
目前曝光的 AirPods Studio 图像显示其采用了圆角矩形金属质感耳罩。金属颜色的耳机外壳上没有按键，在底部则显示备有 USB-C 接口。
目前外界得到的信息显示，像其他高端耳机一样，AirPods Studio 将具有降噪功能和 " 透明模式 "，可以将外部声音传给用户，以确保使用者人身安全并了解周围环境。
考虑到 AirPods 在无线耳塞市场上的成功，外界分析苹果可能希望将其所有音频设备归为一类产品分类。科技媒体 Prosser 分析表示，AirPods Studio 的起价大概为 349 美元，与 Bose 700 和 Sony WH-1000XM4 等高级耳机的价格相同。
这也让外界不由猜测，Beats 品牌未来是否会逐渐消失？苹果公司是否会将 AirPods 和 Beats 合并同类项？
至少目前这个问题尚无法得到答案。苹果始终将 Beats 耳机与 AirPods 保持相对独立的运作形式，即使它们会共享一些相同的内部结构。例如，2019 年发布的 Beats Solo Pro 具有主动降噪、" 透明模式 " 和与 AirPods 相同的芯片，都可快速连接到苹果设备，它们还都带有 Hey Siri 语音激活功能。但是在市场推广上，两者却泾渭分明。
外界认为 Beats Solo Pro 可能会逐渐退出市场的另一个迹象是，苹果公司刚刚在包括 Amazon 和 Best Buy 在内的零售商那里对这款产品进行了约 100 美元的大幅降价。


除此以外，这次秋季发布会上最受关注的就是 AirTags ——苹果公司长期以来一直传闻已久的智能追踪器标签产品。
2019 年苹果公司在 iPhone 11 机型中首次推出新的超宽带技术时外界就猜测，苹果可能会与 Tile 公司流行的追踪器展开竞争 。这款苹果自己开发的蓝牙追踪器微型设备，可以像 Tile 一样用于跟踪钥匙、钱包或其他电子产品。
"Air Tags" 或将采用圆形小圆片造型，可以粘贴到其他物品上，然后通过 Apple 的 " Find My" 应用程序进行追踪。
至于这款智能追踪器设备对于苹果的意义，不妨看一下这些数字。Tile 公司成立六年多来，获得了四轮超过一亿美元的融资，资本市场对其的期待从下面这段话中可以略窥门径—— Francisco Partners 合伙人安德鲁 · 科瓦尔去年 12 月在一份声明中表示："Tile 是智能位置识别领域的先驱。"；" 随着相关技术的发展，预计将在未来五年内将有近 300 亿台 IoT 设备需要这种产品，Tile 有望为快速发展的市场提供最佳嵌入式解决方案。当公司进入其增长故事的下一章时，我们很高兴与 Tile 合作。"
在可穿戴市场各方面都已经开始发力的苹果，自然不会放弃全球 IoT 巨大的发展洪流。至于更多有趣的发现，不妨静待那些在几天后通宵盯着电脑的媒体们给出答案吧。