财经猎豹|都市丽人股价跌跌不休，“杨幂们”还能拯救性感生意吗？

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现代快报讯（记者 潘荣 文 / 摄） 6 月 10 日午后，都市丽人跌幅扩大至 9%，低见 0.6 港元，创历史新低。截至收盘，报 0.63 港元，跌 4.55%。现代快报财经猎豹注意到，近 10 个交易日内，都市丽人股价下跌 34.38%。伴随跌跌不休的股价，有着国内 " 内衣第一股 " 之称的都市丽人还面临亏损、关店的困境。近日还有消息称，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算阶段，" 杨幂们 " 还能拯救性感生意吗？


△维多利亚的秘密门店
10 交易日股价下跌 34.83%，全年亏损近 13 亿元
近日，号称国内 " 内衣第一股 " 的都市丽人股价跌跌不休，10 个交易日股价下跌 34.83%。6 月 10 日午后，跌幅扩大至 9%，低见 0.6 港元，再度刷新历史新低，截至收盘，报 0.63 港元，跌 4.55%。
伴随着 " 跌跌不休 " 的股价，都市丽人还面临着亏损、关店的情况。今年 3 月，公司披露的 2019 年业绩公告显示，公司 2019 年营收为 40.82 亿元，同比下降 19.91%，归母公司净利润亏损 12.98 亿元，同比下滑 443.13%。
都市丽人在财报中指出，由于集团和加盟商的零售与补货能力良莠不齐，加上国内贴身衣物市场的销售渠道多元化、产品质量及产品组合方面的结构性调整，导致集团的直营店和加盟店存货囤积。此外，集团采用的专注于快时尚性感的贴身衣物产品等策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比高的产品的需求。2015 年，都市丽人门店数量为 8058 家，此后门店数量逐年减少，2016 年至 2019 年，门店总数分别为 7651 家、7181 家、7305 家和 5970 家。
为改善经营情况，都市丽人在 2019 年 8 月委任一名新行政总裁并聘任波士顿咨询公司作为集团顾问。自 2019 年 8 月至 11 月，波士顿咨询公司向都市丽人提出了回归实用、功能和性价比较高的业务版块而非转向快时尚性感业务版块；加速清理旧库存、优化加盟商的结构；采取行动纾缓加盟商之现金流量问题；关闭亏损的店铺、开设新店铺，以及推出更多经典长青款产品等建议。
都市丽人听取波士顿咨询公司的建议，着手清理旧存货。值得注意的是，公司在报告期内一次性计提旧存货减值拨备 7.38 亿元，减少库存积压。于公司而言，大幅计提导致一定亏损，但是为公司甩掉历史包袱，轻装上阵及转型做准备。


△都市丽人门店
母公司低价甩卖失败，计划关 250 家门店
与都市丽人亏损、关店情况相似的，还有全球知名品牌维多利亚的秘密。近日，有消息称，维密英国公司即将进入破产清算阶段，疫情以来，维密在英国开设的 250 家门店均处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。


△维多利亚的秘密门店
随后，现代快报财经猎豹致电维密中国公司，工作人员表示，" 目前中国公司没有接到相关通知，国内 60 家左右的门店均正常营业。"
虽然国内的门店正常经营，但是这也无法阻止其母公司 L Brands 想剥离维密业务的事实。L Brands 发布 2020 年第一季度财报显示，公司一季度销售额为 16.54 亿美元，同比降低 37%，净亏损 2.97 亿美元。其中，维密的销售额为 8.21 亿美元，同比减少 46%。
今年 2 月，维多密的母公司 L Brands 宣布以 5.25 亿美元将维密 55% 的股份出售给纽约私募基金 Sycamore Partners，这意味着维密 55% 的股权尚且不足其一个季度的销售额。然而在 4 月，Sycamore Partners 却提交了终止交易的文件，在 Sycamore Partners 看来，疫情影响使维密经营受到很大影响，维密的估值已经远低于此前达成协议时的情况。
维密临时 CEO 斯图尔特 • 伯格尔弗曾公开表示，计划 2020 年关闭 250 家海外门店，未来还会有相当数量的门店被关闭。但是，在关闭维密海外门店的同时，维密却对中国市场寄予了更大的希望，今年 4 月，维密先后官宣杨幂、周冬雨为其新晋代言人。
艾媒咨询数据显示，中国内衣市场消费潜力巨大，2019 年市场规模约为 2000 亿元，其中，女性内衣市场占总市场规模的 60% 以上。艾媒咨询分析认为，中国女性对于内衣的审美由过去的保守型内衣逐渐拓展到可外搭内衣等多类型内衣，对不同样式、功能的内衣的接受度逐渐增大。当前女性内衣细分趋势更明显，运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢。因此，舒适、时尚、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑。
（编辑 吴嫣然）