你的钱花在哪了？“95后”让人刮目相看

爹你女婿张艺兴

你的钱花在哪了？"95 后 " 让人刮目相看！这项调查火遍朋友圈→
——未来是属于年轻人的，中国经济的未来更要看年轻人如何作为。
——在高速发展的时代背景下，他们有更多的机遇和挑战。
——年轻人未来可期，他们现在的生活什么样？他们喜欢什么？关注什么？
今日，央视财经新媒体联合《中国经济生活大调查》推出首个 " 央视财经大数据 " ——《2019-2020 中国青年消费报告》。
大调查经过累计调查近 130 万中国家庭，平均回收率超过 85%，建立起了科学、系统、完备又独具特色的民生感受数据库，成为全球最大规模的民生感受性调查。
央视财经新媒体以此为契机，将联合《中国经济生活大调查》节目和更多企业和部门，深挖数据资源，构建数据生态，联合企业打造大数据联合实验室，不断推进大数据分析，推出系列大数据产品，带你 " 数说 " 中国经济，感受民生温度。
未来，央视财经大数据还将不定期推出系列主题发布。打造大数据报告 + 可视化数据产品 + 论坛的新模式，助力中国经济发展。
谁是中国最有信心的人？——年轻人！
信心就是黄金，收入预期是对未来生活的判断。特别值得注意的是，在中国预期收入会超过 20% 以上，这部分收入信心爆棚的人，一年更比一年多。从 2014 年开始攀升，除 2017 年小幅回落，基本呈阶梯式上升。


这些收入信心超过 20% 的人都是谁呢？央视财经大数据发现，信心最爆棚的更多是 95 后年轻人，他们与别人有些不一样的是，幸福感（60.13%）普遍高于平均水平（43.81%），他们很忙，休闲时间低于一小时（23.46%）的比例高于平均水平（13.69%），工作之余回到家他们更愿意做家务、运动健身和网购，如果外出娱乐，他们则喜欢聚餐 / 夜宵、游景点和逛夜市。


对 2020 年充满信心的，除了 95 后，另一个群体就是 26-35 岁的年轻人。他们的收入信心比例（58.85%），紧随 95 后位居各年龄层的第二位。
放眼全国，西藏、黑龙江、吉林这 3 个省份的年轻人（18-35 岁）收入信心最强，缩小看城市，拉萨、济南、厦门的年轻人更为自信，认为钱景可观。
18-35 岁，奋斗的黄金年龄，年轻就是资本，未来可期，年轻人当仁不让。
年轻就要会买，新 " 剁手族 " 闪亮登场
发现一：85 后、90 后最爱学习想充电
央视财经大数据发现，2020 年花钱排行榜上前三位的是教育培训（32.44%）、住房（31.53%）和保健养生（26.11%）。


最近六年，中国百姓的教育培训消费意愿一直呈明显上升趋势，终于在这一年迎来爆发，全国人民自我充电的意愿非常强劲。其中，26-35 岁的 85 后、90 后们最爱学习，有着强烈的教育培训需求，18-25 岁的 95 后也不甘势弱，排在第三位。
从不同城市看，海口、厦门、广州、杭州、合肥的年轻人教育培训消费意愿排在前五名！
发现二：95 后一马当先 成为旅游消费主力军
虽然 2020 年人们对旅游的消费预期已经开始降温，但 18-25 岁的 95 后依然当仁不让，成为旅游消费的主力军，排在了首位。


在旅游消费偏好方面，80 后、90 后的景点偏好相似，自然风光、名胜古迹、展览馆、动物园和主题乐园均为其偏爱的消费景点，特别是自然风光，占比达到 25% 左右。
住宿偏好方面，80 后、90 后的选择均以经济型酒店为主，占比均超过 65%，90 后更加看重住宿的价格，选择经济型酒店的比重更高；在高档豪华型酒店的选择上，80 后的消费占比明显高于 90 后的消费占比。


发现三：宠物经济愈发火热 为小萌宠真舍得掏腰包
央视财经大数据发现，90 后、95 后更愿意在宠物消费市场为 " 主子 " 花钱，18-25 岁的 95 后预计为宠物增加消费的比例是 5.89%，高于 85 后（3.79%）和全国均值（3.73%）。
当年 70 后、80 后 " 交个女朋友，还是养条狗 " 的迷茫，部分 95 后已有答案。数据联盟伙伴阿里的数据显示，年轻的 90 后、95 后线上宠物市场消费占比超四成。2019 年 " 双 11"，95 后宠物消费额是 2018 年同期的 154%，不止囤粮，95 后还买宠物牙膏牙刷、滴眼液、洁耳液、营养膏、狗狗维生素，瓶瓶罐罐比自己的还多。


不同年龄段消费宠物产品偏好也不同，80 前偏爱 " 水族 "；80 后偏爱海洋类宠物，如螺和虾；90 后偏爱 " 喵星人 "，常备储粮桶、猫爬架；95 后则更爱小众宠物，例如仓鼠。
发现四：" 养生局 " 的忠实粉丝热衷体检套餐、基因检测产品
近三年，保健养生始终位居中国人消费排行榜前三位，2020 年有超四分之一的中国人还会继续在保健养生上增加消费（26.11%）。
从年龄上看，虽然 60 岁以上人群更注重保健养生。但值得一提的是，35 岁以下年轻人保健养生的意识越来越强，增长比例最大，尤其是 95 后， 2020 年预计增加消费的比例比 2019 年提升超过 5 个百分点。


哪里的年轻人最舍得在保健养生上投入呢？央视财经大数据发现，排在前列的是沈阳、天津、西宁、长沙和兰州这五个城市。
养生群体正在呈现年轻态，步入 30 岁的 90 后也开始了 " 人到中年不得已，保温杯里泡枸杞 " 的生活。2019 年第四季度，淘宝天猫上枸杞的销量提升了 355%，他们还开发了蒸蛋、炖排骨、蒸糕等多种养生吃法。
很难想象，因 " 不敢看体检报告 " 引发热议的 90 后，也是淘宝平台上最热衷于购买体检套餐的人群，近四成体检套餐都是被他们买走的；他们购买宫颈癌疫苗和基因检测类产品的热情同样高涨。2019 年第四季度，宫颈癌疫苗的预约人数增长高达 509%，基因类产品的销量增长了 400%，而购买这些商品的，过半数都是 90 后。


90 后一边 " 敷着最贵的面膜，吃着最贵的保健品 "，一边 " 熬着最晚的夜 "。数据显示，90 后买养生产品的高峰时间是每天的 12 点以后，每当夜深人静，就到了 90 后将阿胶、黑芝麻 ( 3.670, 0.06, 1.66% ) 、保健品装进自己的购物车完成 " 心理养生 " 任务的时间，堪称 " 购物式惜命 "。
疫情后，年轻人消费发生更多变化
发现一：供（大促）需（收入增长）双轮驱动 成为释放年轻人群消费潜力的重要支撑
疫情过后，能否刺激年轻人消费，央视财经大数据联合分期乐商城调查显示，影响消费需求的主要因素是收入、偏好、预期和价格。
56.1% 的年轻人群认为疫情后如果收入增加，自己消费信心就会提高，从而提高未来的消费支出，同时 48.6% 的年轻人群认为收入如果显著减少，未来消费支出就会减少。
53.8% 的年轻人群认为线上线下市场终端大促将刺激自己的消费支出，而 35.3% 的年轻人群认为物价将抑制自己的消费支出。


发现二：疫情后年轻人群消费更理性 有度消费理念成为未来趋势
对于疫情后的消费观，55.8% 的年轻人群表示消费时更倾向于 " 只买生活必需品 "，40.2% 的年轻人群选择 " 少买点，买好点 "，39.6% 的年轻人群认为 " 购买决定比之前更慎重 "，还有 25.5% 的年轻人群 " 担心（分期、信用卡）额度用得太多 "。


" 必须 "" 品质 "" 慎重 "" 额度控制 "，都充分说明年轻人群未来消费倾向更偏于 " 有度 "。过度消费，买品质不好、不实用的产品，未来可能在年轻人中有减少的趋势。
数据显示，有 45.6% 的人，在消费时倾向于购买 " 绿色环保产品 "，45.3% 的年轻人群会被 " 有补贴或折扣的商品 " 打动，42.4% 的年轻人群愿意选择 " 具备多功能用途的产品 "，而 " 明星同款 "（4.3%），" 上市新品 "（28.7%）则相对兴趣偏低，年轻人的消费变得更实惠和实用，而不是跟随明星喜好和非新品不可的炫耀式消费价值。
发现三：直播带货带火消费买家卖家 95 后 90 后都是主战场
央视财经大数据发现，工作日休闲在家，18-35 岁的年轻人选择手机上网和网购的比例要明显高于全国平均水平，95 后和 90 后更是冲在前面。


疫情期间，淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长。2 月份新增商家数环比增长 719%，3 月份同比大涨 300%，给商家带来的订单增长超过 160%。直播带货的节奏让年轻消费主力军看得也嗨买得也爽。


可以说，直播带货对企业复工复产、就业、消费等方面发挥了想象不到的作用，不仅帮企业卖出更多的商品，还解决了很多人的就业问题。90 后淘宝主播人数占比逐渐上升，已经超过 4 成，拥有 Top5% 粉丝数的 90 后淘宝主播月人均带货能达到 174 万元，为各代际最高，在所有代际中销售额占比较前两年提升 12 个百分点。


数据联盟智联招聘数据显示，春节后一个月内，在线直播招聘职位数在一个月内同比上涨 83.95%，招聘人数增幅更是达 132.55%，其中，侧重卖货的互联网 / 电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一，比例最高。薪水上看，直播相关岗位也不错，平均招聘薪酬为 9845 元 / 月，高于全行业平均水平，较去年同期小幅上涨 1.63%。
发现四：在家鼓捣美食修炼厨艺 东北年轻人最热衷
工作日如果有休闲时间，年轻人宅在家都会做什么？央视财经大数据发现，从不同年龄段来看，休闲时间在家最喜欢研究美食料理的是 95 后人群，占比 18.41%。
观察 18-25 岁的年轻人，央视财经大数据发现，休闲时间选择 " 美食料理 " 的一线城市年轻人最多，占比 20.60%。不同区域来看，东北地区 95 后的年轻人更喜欢美食料理，占比 21.61%。明显高于东南、西北等其他几个地区。
来自数据联盟伙伴京东的数据可以看出，更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感，如 25 岁以下年龄段购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛，其中水果、蔬菜的订单量在全站订单中占比高于均值 20%，而 26-35 岁的年轻人群则当之无愧是家中 " 顶梁柱 "，他们购买了全站订单量的 50% 的果蔬、55% 左右的禽蛋肉品、近 60% 的冷藏 / 冷冻食品和 53% 的海鲜水产。


随着国内疫情基本得到控制，人们开始复工复产。" 补偿性消费 " 也开始爆发。之前宅家云办公的 90 后、95 后年轻人修炼起厨艺，复工后也开始带饭上班。与上一辈不同，他们更在意厨房用品的颜值、品质，倾向购买进口商品。阿里巴巴数据显示，进口厨房家电、烹饪工具同比增长超 110%，95 后购买人群显著增长。
纵观不同年龄段人的消费选择，央视财经大数据发现，从 50 后到 00 后，消费越来越呈现出体验化、精神化的特征，在这种趋势下，当年轻人成为消费主力军，整个社会的消费理念也将由 " 以物为中心 " 切换到 " 以人为中心 "。
纵观年轻人的消费，商品稀缺时代一去不复返，现如今，个人的时间、体验、注意力等才是稀缺资源。过去的买物质、买商品逐渐变成了买满足、买快乐。
理念的变化进一步传导至消费行为，则表现为从价格敏感到品质敏感，从追求稀缺到追求体验，从财富区隔到能力区隔，从注重实用到追求精神。