5月1日,一场声势浩大的时装秀拉开了帷幕,Maria Grazia Chiuri, Virgil Abloh,SiKim Kardashian,Kim Kardashian 站台,Karlie Kloss,Stella Maxwell,Adriana lima 走秀,大秀开始,Kim Kardashian 先呼吁大家「Stay at home, stay healthy」,时装设计师 Alexander Wang 发言称「Stay safe and enjoy the show」。
与之类似的是2008年的金融危机碰上911事件,民众信心大减,消费低迷,美国版《VOGUE》由此发起了「VOGUE Fashion’s Night Out」活动,这场由 Anna Wintour 发起的活动召集一众超模,举办百人大秀,品牌与艺术家进行限量联名,并进行各种折扣大促,整个纽约第五大道,都是狂欢的味道,活动最终虽并未获得盈利,但却用令人振奋的狂欢治愈了消费预期受到打击的民众。
VOGUE FNO 活动对标经济复苏,上一次流传范围最广的,呼吁大家关注社会事件的活动害死「冰桶挑战」,CR Runway with amfAR Fights Covid-19 更像是两场活动的结合体,用吸引人眼球的,与行业性质相关的表演,为社会事件发声,同时吸引大家对时尚行业的关注。
在布局数字领域与可持续发展以外,时尚行业最该布局的还有自身的社会形象,一如奢侈品集团为疫情筹款,用品牌美妆生产线生产疫情期间必须的卫生用品,加速布局可持续,树立一个在疫情期间足够有社会责任感的品牌形象,以达到在疫情过后,不至于被市场遗忘。此时,举办一场更吸引人眼球的嘉年华式活动就变得十分必要。
CR Runway with amfAR Fights Covid-19 达到了可持续发展,模特在家中走秀,简单低碳,但活动形式依旧是传统走秀,换汤不换药,仅仅把走秀场景由 T 台换到家中,并没有足够吸引人眼球,出圈可谓艰难,但值得肯定的是活动在创新时尚表演形式上,依旧做到了先行。且时尚圈人物的居家状态也吸引了希望窥见时尚日常的观众。