从赛场转战“线上”，体育明星为何爱上了直播？

小霞霞222

2020年注定是不寻常的一年，从这一年开始也许运动员将多了一个新的发展方向与机遇——网络主播。
受新冠肺炎疫情影响，全球大部分体育赛事停摆。体育明星也从赛场活跃到了电商或者是直播平台。邓亚萍、张继科、张伟丽、徐灿、邹市明等不少体育明星都开始了线上“营业”。变身网络主播，在线花式PK，体育人转型的背后，是一片对体育事业依然热爱的一片赤子之心。

图说：体育明星纷纷化身网络主播 网络图
常规版：直播战疫号召健身
赛事停摆、宅家训练，让更多体育人有时间去接触网络直播这一新兴事物。疫情期间，直播宅家健身分享成为不少体育明星另一种“战疫”的表现。
今年2月，上海体育局推出的“冠军教你做运动”系列视频，邀请一批体育明星出镜讲解居家健身，并做技术动作演示。杨扬、徐莉佳、吴敏霞、严明勇……一群奥运冠军在直播镜头中直面观众，分享健身心得，号召宅家锻炼，受到外界好评。

图说：陶璐娜宅家运动 受访者供图
而近日，在某门户网站的一档医学直播节目中，不仅邀请到了国家卫健委高级别专家组组长、中国工程院院士钟南山，同时还邀请了前中国女排队长惠若琪进行交流。
钟南山曾打破400米栏的全国纪录，他也在连线中澄清，自己并没有获得过全国冠军。钟南山在这次对话中表示，“中国女排精神对自己鼓舞很大。”

图说：钟南山对话惠若琪 网络图
此外，钟南山还对“晚辈”惠若琪说道：“坚持体育运动，一般在三四十岁，锻不锻炼感觉不会很大，到了五十岁，六十岁，你就会感觉有区别。当然到我这个年龄，就有更明显的区别。”
对于中国女排而言，直播一词并不陌生。早在4年前，里约奥运夺冠后，中国女排全队就成为各直播平台争相邀约的热门人选。
郎平是中国女排“第一个吃螃蟹的人”。在奥运夺冠之后她就曾做客某直播平台。在直播中，她还幽默地向观众道歉，“不好意思，让大家看女排的时候受刺激了。”此前，女排姑娘们参加了某品牌的“双十一”预热直播，而那次直播也吸引了超过200万人的参与。

图说：郎平在直播中 网络图
进阶版：多种渠道推广体育
“当我得知他在某知名直播平台开了账号后，我就打电话去跟他说，小范你的定位，应该首先是足球人，而不是像社会网红那样天天拍视频、玩直播。”日前一条《根宝劝告范志毅不能像网红玩直播》的新闻备受关注——前国足名宿范志毅直播聊足球，但他的恩师徐根宝对此似乎并不理解。
不过，范志毅却明确表示，自己会坚持“抖”下去，“作为中国足球的一分子，我有义务让更多人了解中国足球的现状，看看我们在干什么？中国足球是不是像他们所想的那样一无是处？足球是很难搞的工作，中国足球成绩差也是事实，球迷和社会各界对我们失望、消极，也有各种……但我们还在认真搞青训，还在探索，我们是在失败中建立起希望，不能光是消极吧？所以我想用这个平台，展示一些中国足球积极的东西。”

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图说：范志毅想通过直播展示一些中国足球积极的东西 网络图
范志毅的话，说出不少体育人转型主播的背后原因——用另一种渠道推广体育，这是不少体育人上直播的主要目的。
4月上旬，抖音就曾在日前发起一个“停赛不停播”的活动。范志毅、韩乔生、刘语熙、翟晓川、张伟丽等纷纷加入，60多场直播下来，有接近2000万观众参与其中。
因疫情滞留在美国的张伟丽，此前就经常通过抖音直播跟粉丝聊起自己的日常生活。到了活动期间，张伟丽与家乡邯郸的援汉医疗队连线，在直播间聊起了日常防护知识。

图说：张伟丽在直播中 网络图
前中国篮球队运动员张卫平在直播中聊起了“休赛期NBA球员那些事”。范志毅、刘语熙从自己的经历出发，与球迷讨论记忆中的经典赛事。值得一提的是，邓亚萍在韩乔生4月11日的直播连线中，还正面回应了自己“不是中国人”的传闻，直接晒出了身份证。总体来说，体育人的直播更偏向于从生活化和娱乐化的角度聊聊体坛往事，重点在于“真实”。
外扩版：跨界尝鲜带货主播
买它！买它！买它！2019年，以李佳琦为代表的带货主播红遍大江南北。而如今，有不少体育人也开始跨界尝鲜。
上周三晚，利川市副市长钱鹏以及恩施市副市长杨凯军亮相快手直播间，协同韩乔生、张继科、潘晓婷等多位体育界大咖，推介湖北当地特产，助力湖北复苏。两个小时的直播，他们累计带动观看量超1900万人次，总互动达132万人次。其中，小龙虾、热干面、利川红茶等湖北特产更是引起观众们的疯抢。

图说：张继科给小龙虾带货 网络图
对于网络直播，张继科可以算得上是运动员中的翘楚。里约奥运会期间，他就率先尝试了网络直播。但由于粉丝数量实在太大，直播平台服务器直接瘫痪。而如今，转战带货主播一职，张继科也显得比别家明星更为得心应手。
有趣的是，另一位体育圈的带货主播却是一名歪果仁。
作为CBA史上最接地气的“外援”，马布里日前也完成了自己的直播带货首秀——卖篮球产品。马布里在拼多多上线了个人网店“马教练运动户外旗舰店”，并上线了几款“功能各异”并且造型夸张的篮球。马布里直播1个小时，有超过两万名球迷在线观看，拼单数量达到了158件，堪称“篮坛带货第一人”。

图说：“篮坛带货第一人”马布里 网络图
拼多多数据显示， 当天马布里直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的140%，打破了疫情以来的单日销量纪录。平台认为，马布里推出的篮球都是质量高价格低，确实和平台的气质相吻合。（新民晚报记者 厉苒苒）
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