打造年轻人的娱乐产品，优酷体育如何借UPGC突围？

富小姐

你能想象将《拳皇》的画面平移到线下吗？背景是破败的砖房或县城的街道，主角只有两个人，剧情便是实打实的格斗……这是优酷体育推出的《乡村拳皇真人版》系列，每集不到1分钟，视角只有一个，全程一镜到底的拍摄手法不含任何剪辑成分，相当于看一局拳皇游戏，让人不得不感叹高手在民间。

《乡村拳皇真人版》是优酷体育主页推荐的UPGC（UGC和PGC结合生产内容）作品之一，这种“轻内容”“接地气”的短视频呈现方式融合了当下年轻人喜爱的故事元素。“我本来只想看一集，结果一口气把整季看完了。”有网友评论道。
随着互联网时代的高速发展，年轻人对体育内容的追求也在不断变化，仅仅靠竞技赛事无法长久地抓住眼球。《德甲未来消费趋势研究报告》显示，越来越少的“Z世代”能完整看完一场90分钟比赛，他们倾向于更短的、更有趣的内容及形式。易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2020-2022》认为，未来几年视频内容产品的多元化、用户线上内容需求升级等将成为推动市场发展的重要因素。
2018年世界杯期间，优酷体育在拿下世界杯新媒体版权的同时，打造了一系列周边节目，并邀请鹿晗、沈腾等众多跨界明星一起看比赛、聊足球。此后，作为阿里大文娱的一环，优酷体育一直在通过各种方式丰富内容生态。

2018年世界杯期间鹿晗来到优酷体育直播间。
足球方面，曼联纪录片展映频道一直以来人气颇高。去年12月6日，优酷体育正式上线英超曼联俱乐部官方频道，为用户提供更多有关“红魔”的独家原创视频内容。例如有一集专门回顾了曼联1999年的“三冠王”经历《不可能的梦想》，片中重点收录了彼时压力山大的教练弗格森的答记者问，看完之后你会感觉当下媒体对穆里尼奥简直太苛刻了，和老爵爷相比，穆帅对记者简直可以用“温柔”形容……纪录片也揭露了很多从未对外展示的画面，不少曼联球迷为其背书。
篮球领域，优酷体育国内独播NBA球星罗斯首部个人纪录片《瑰来》，分为上中下三集共100分钟，豆瓣给出了8.8的高分。球迷可以看到罗斯在球场上一次次像抱着炸药包一般疯狂突破，生活中他更是无数次向命运发起挑战，纪录片展示了更多细节，观众可以从更多视角看到立体罗斯，也能从他的故事中感受到更多能量。

除了国外的精良大制作，优酷体育还把目光聚焦到了国内“小而优”的作品。例如黑马体育制作的《足球少年养成》一二季，完整记录日本具有96年历史的校园足球赛事，呈现出青春洋溢、多彩细腻的日本校园足球文化，既有日本足球完整体系的介绍，也有一个个关于“成长”的感人故事。再比如《致篮球》系列，讲述平凡人不平凡的篮球追梦故事，有男篮高中联赛冠军宜宾一中总教头——57岁的女帅贾莉；也有年幼时失去左腿却坚持打球17年的骆祥健，观众能在这部剧中感受到很多力量。《致篮球》因疫情影响暂时没有继续更新，最新的一期在2月25日，向科比致敬，这也是网友回复最多的一期。
实际上，受新冠肺炎疫情影响，全球大部分体育赛事停摆，也导致各媒体平台进入“内容真空期”。2月24日，优酷体育自制的《CBA真酷》正式上线。在CBA2019-20赛季后半赛季因疫情被叫停的背景下，这档云直播节目配合《CBA经典赛事解读》，不但让球迷们重温经典赛事，还讲述了很多赛场之外的故事。《优酷体育辣报》也已经进入第三季，这个系列结合每日热点，用短视频的方式为用户提供及时的体育资讯。

孙铭徽与浙江广厦控股队友吴羽佳一起接受了美女主持的“CBA知多少”趣味问答环节。
通过体育娱乐突破圈层是近几年各平台的主要方向之一。去年优酷体育台球频道正式上线之后，以《乡村爱情》“刘能”一角被大家熟悉的王小利就曾担任过2019斯诺克中国公开赛李行对阵利索夫斯基这场比赛的解说嘉宾。今年4月，优酷体育又邀请了知名相声演员、上海笑乐汇班主高鹤彩，联合优酷体育独家打造体育相声，把体育故事用相声的方式呈现出来。虽然一集时间不长，也就是一段相声的时间，却不乏笑点频出，既满足了体育观众对“笑果”的追求，又满足了相声票友对体育的知识点补充。
李大毛和高鹤彩都是优酷体育平台颇具人气的KOL。
此外，如果你是小众运动爱好者，也能在优酷体育找到感兴趣的内容。例如每周二更新的《游钓中国》是众多“钓友”必看节目，目前已经到第六季。围绕《游钓中国》系列，优酷体育还打造了“斗鱼之路”“听李说渔”的周边栏目，并邀请了《游钓中国》系列主持人、拥有全网400万钓友粉丝的KOL李大毛，80后“野钓高手”李大本事等入驻优酷体育平台。王孟南、张镇辉等台球知名KOL还在优酷体育开起了《台球训练营》，为大家传授独家秘笈。
实际上，无论是专业领域的内容输出还是体育综艺，优酷体育指向的都是年轻化、娱乐化和平台化三个关键词。这背后是阿里文娱“视频UPGC战略升级”下的布局。
2017年，阿里文娱启动“视频UPGC战略升级”，宣布3年投入500亿。具体来说，阿里文娱产业的发展战略是“内容入口+内容呈现+内容消费”，内容是其产业链条上重要的一环，一手拉新，一手提升用户粘性，为后续的用户变现提供平台。在这个战略下，优酷体育的目标是依托优酷的版权合作系统，实现平台化管理，体育内容版权方可以通过优酷体育全面贯穿内容-平台-营销的产业链条。
虽然疫情打击了体育迷观看比赛的热情，但网络上还是有许多宝藏内容等待观众去发现。其实无论有没有疫情，优质的、专业的体育内容制作都应该是体育视频平台吸引用户的必要手段。











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