疫情封印未解，国内手机厂商迎来“非常时期”

ギ刘弈ギ

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2020年春节，一场蔓延全国的肺炎疫情爆发，各行各业都陆续按下暂停键，除了与大众生活息息相关的餐饮、服务行业，年前就打响大战的手机厂商也陷入沉寂。
受疫情的影响，不少手机厂商的春节促销活动也“泡了汤”，一季度的新品发布也将必然受阻。“在这样的情形下，估计国内手机品牌厂商会出现1500万以上的库存。经济复苏周期影响下，手机厂商计划中的日程表充满着不确定性因素。”第一手机研究院院长孙燕飚2月4日告诉时代财经。
毫无疑问，在疫情尚未稳定的状况下，各大手机厂商新品无法发布，库存压力不小。而从全球供应链的角度看，中国市场的停滞或将极大压低国内外手机的销量。

线下受阻，线上开张


市场调研公司IDC日前发布的统计报告显示，全球2019年第四季度智能手机出货总量3.688亿部，较上年同期的3.731亿部下滑1.1%。业内人士表示，这与中国市场的持续低迷无不关系。2018年来，中国智能手机市场整体销量也一直处于同比下跌的趋势。
“中国的智能手机市场发展已经很成熟了，从小孩儿到成年人到七八十岁的老人，人均至少一到两部智能手机，市场高度饱和，更新换代也没有前些年那么快。”资深产业经济观察人士梁振鹏2月4日告诉时代财经。
2019年，得益于5G等技术迭代，手机等移动终端呈现复苏的迹象。在三大运营商正式获得工信部发放的5G商用牌照之后，5G基站逐渐普及，各大手机厂商的5G手机也争先亮相，在年末，华为、vivo、OPPO等手机厂商的新品密集涌现，出现了一波新机发布高潮。
业内人士预测，2020年将成为国产手机市场迎来新增长点的关键一年。然而，一场始料未及的肺炎疫情爆发，高研发成本、长产业链的手机厂商企业正面临着不可预估的风险。
“春节期间本来也是有很多人买手机的，但现在手机实体门店绝大多数是处于停止营业的状态。即使它们在未来一两个月陆陆续续开门，考虑到各种各样的安全因素，线下实体门店的生意依然会门可罗雀，生意冷清。”梁振鹏说。
线下市场受阻，线上市场成关键。“从目前疫情来看，对手机市场的影响可能会一直持续到三月份。目前了解到，年前备货的国内手机库存最多也就消化了30%。接下来，更加注重线上销售是关键。”第一手机研究院院长孙燕飚说。
线上发布新品也成为一些手机厂商的无奈选择。近日，黑鲨科技 CEO 罗语周在微博表示，目前的疫情状况不适合再召开线下发布会，已经打算打造一场高品质的线上发布会。根据网上曝光的一些消息来看，小米 10 系列采用线上发布的形式已经是板上钉钉。

国际化布局缓冲疫情危机


受疫情影响的中国市场，占据了全球智能手机的1/3市场。“这个市场的沉寂，将会给整个全球市场带来一波较大影响，相信包括苹果在内的手机厂家都会受影响。相较之下，三星在中国的市场份额较低，受影响或许会小一点。”业内人士分析。
从国内手机厂商来看，较早布局海外市场的企业也将受到较小影响。近年来，随着中国智能手机制造业的飞速发展以及国内“天花板效应”逐步显现，“中国智造”出海成为一大潮流。
Couterpoint Research于2019年公布的调查显示，中国品牌在印度智能手机市场的市占率已超过65%。有数据表明，曾创下印度市场最高出货量的小米，海外营收达386亿元，占总收入的40%以上。
这样的成绩对于华为、OPPO、vivo等国产手机企业并不陌生。数据显示，早在2018年，荣耀在俄罗斯市场已经成为TOP2品牌，在德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家跻身TOP4榜单。2018年全年，荣耀手机海外市场销量同比增长170%，海外销量整体占比超过25%。
“华为在中国的表现依然强劲，不过在西欧市场，华为智能手机的出货量出现了大幅上涨，”IDC分析师梅丽莎·周（Melissa Chau）日前表示。“不过，华为及所有依赖于中国智能手机供应链的厂商都将在疫情风波中面临着挑战。”
“较早布局海外产品线的企业可以在不同的市场中缓冲风险，实现稳定营收。”梁振鹏2月4日告诉时代财经。“然而，对于大多数国际化布局较小的企业来说，仓促之间的战略转移并不能达到立竿见影的效果。”
无论转战线上还是海外市场，突发疫情的影响已成事实。业内人士预测，未来整个手机市场将会经历一段低迷期。“按照目前的状况，全球手机市场或许在今年第二个季度才会有个正反馈。”孙燕飚说。

樱狼的星

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