马蜂窝华北旅游报告：“内容为王”重塑升级之路

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【品橙旅游】近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的 " 自由行大数据联合实验室 " 发布了《人文华北：中国省域自由行大数据系列报告之华北地区》（以下简称 " 报告 "）。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国华北五个省、市、自治区——北京、天津、河北、山西、内蒙古的旅游市场现状和发展趋势。
报告显示，2018 年华北地区各省旅游热度均保持了稳定快速的增长，其中，北京热度涨幅最大，达到 191%，内蒙古紧随其后，2018 年热度上涨 180%。


马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析，文旅融合成为近年来华北旅游发展的重要议题，旅游内容因文化的介入使其产品生产、流量分发和终端消费都产生了巨大的变化。华北地区各省、市、自治区近年来推进旅游内容的建设，让热播影视综艺成为当地旅游的强劲助力，文化和旅游融合的创新产品也逐渐赢得了年轻客群的消费市场。
热播影视综艺走红，助推华北旅游发展
近年来，依托自然风光和历史建筑拍摄的影视剧和综艺节目，成为推动华北旅游发展的新动力。综艺节目对旅游的推动力，在内蒙古阿尔山的体现最为明显。阿尔山凭借绝美的自然风光一直受到旅游达人的追捧。热播综艺则帮助阿尔山真正成了全国年轻游客圈层中的 " 网红 " 目的地。
马蜂窝大数据显示，在《奔跑吧兄弟》和《亲爱的客栈》两个热播综艺在阿尔山取景后，当地绝美的自然风光在游客中名声大噪，超越了呼伦贝尔和呼和浩特，成为内蒙古最热门的旅游目的地。
除了阿尔山外，呼伦贝尔一直是很多游客心目中 " 大草原 " 的代名词，《爸爸去哪儿》和《偶像来了》等热播综艺，也吸引了很多热爱自然风光的游客前去打卡。


2006 年，电视剧《乔家大院》的热播，让全国观众关注到山西的晋商文化。2017 年，热播综艺《全员加速中》第一期取景地就选择了山西平遥古城。2018 年，另一部火爆全国的综艺节目《奔跑吧兄弟》，录制地点之一选在了山西太原。泛娱乐文化让历史古城和文化巡礼在旅游爱好者心中变得越来越重要，令山西的旅游热度继续稳步提升。


河北同样是拥有厚重历史底蕴的文物大省，长城、承德避暑山庄、清东陵和清西陵军事世界文化遗产。早年热播的经典电视剧《还珠格格》《西游记》《三国演义》都曾在河北境内取景，2015 年的热播剧《芈月传》也来到了木兰围场拍摄取景。


以故宫取材或取景地综艺，帮助故宫博物院以娱乐化的形式进入大众视野，吸引了众多游客参观。《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了故宫》等大众喜闻乐见的综艺节目，也让故宫成了众多博物馆和历史类景区学习效仿的对象。
2019 年春节期间，故宫首次推出 " 贺岁迎祥——紫禁城里过大年 " 大型展览，将文物展览和实景体验相结合，让游客真真切切地体验了古代皇家的年俗。这些创新的游玩方式吸引了大量游客的关注，数据显示，近年来，故宫稳居北京热门景点榜首，成为北京最受年轻游客欢迎的景点。


古迹和草原成为华北旅游两张名片
内蒙古和河北北部的草原和沙漠，是华北地区最为独特的风景。北京、天津、山西、河北的众多名胜古迹，更是吸引了众多游客关注，成为华北地区得天独厚的旅游资源。近年来，草原的体验项目不断推出新花样，以故宫为首的名胜古迹类经典也不断发力文化领域的创新 ，为华北旅游增色不少。
报告显示，" 草原 " 是内蒙古和河北最热门的旅游搜索关键词。其中，55% 的游客计划前往内蒙古旅游时都会搜索 " 草原 "。" 自驾 " 则是内蒙古草原旅行的主要交通方式。" 胡杨林 " 和 " 沙漠 " 等特殊景观也受到游客的关注。


前往河北的游客除了 " 草原 " 之外，还会搜索 " 度假山庄 " 和 " 古城 "，开阔的草原和温婉的古城古镇就像河北的两面。有趣的是，"66 号公路 " 出现在了河北搜索热词榜单中。"66 号公路 " 是美国一条著名的自驾游线路，路上壮美的风景吸引了来自全球各地的自驾游客。河北张家口的 " 草原天路 "，被游客们称为 " 中国的 66 号公路 "，公路贯穿鬼斧神工的阎片山，开阔的草原天路梯田，高大的风力发电塔、五彩缤纷的花海，南妮可的空中草原等众多风景优美的地方，成为中国自驾游客的必打卡地。


北京的 " 古迹 "、山西的 " 古城 "、天津的 " 万国建筑 " 和 " 古街 " 构成了游客对华北旅游的另一种印象。
北京旅游的热搜关键词，融合了历史文化和现代文明。作为六朝古都，" 古迹 " 成为北京最热门的搜索关键词，故宫、颐和园、八达岭长城、圆明园遗址等众多名胜古迹对游客有着极大的吸引力。" 美食 " 和 " 胡同 " 则是北京民俗文化的代表，烤鸭、炒肝、冰糖葫芦等特色美食和充满了京味儿的胡同文化，都是游客关注的热点。此外，博物馆、科技馆、美术馆，是北京现代文明的集中展现。近年来，北京的各种科技、文化活动和展览也在不断增加，吸引了众多年轻游客。


地处黄土高原的山西，被称为 " 华夏文明的摇篮 "，不仅是老革命根据地，更拥有众多国内外知名的古城民居和历史建筑，" 古城 " 是山西最热门的旅游搜索关键词，平遥古城是山西古城的代表，也是中国保存最完好的四大古城之一。晋商文化让乔家大院、王家大院等众多 " 大院 " 成为山西旅游的热门关键词。此外，山西的名山、石窟、瀑布，也受到游客关注。


中国近代史上，天津曾被迫作为首批通商口岸，世界各国的租界遗存下来，形成了颇具规模的古建筑群，被人们称为 " 万国建筑博览会 "。" 万国建筑 " 成为天津最火的搜索关键词。游客还会关注天津的相声、茶馆等融合了当地民俗文化的玩法。


长短假期都精彩，夏秋之际人气高
华北地区的玩法十分丰富，中、长线自驾的游客可以选择去内蒙骑马、射箭，体验草原风光，也可以去山西的古城里度过一个悠闲的假日，想在周末或小长假出门放松，则有选择北京、天津的城市风光和河北的众多周边游目的地可以选择。
数据显示，自由行游客在内蒙古游玩的时间最长，平均游玩时间为 5.6 天，天津的平均游玩时间较短，平均为 2 天。


夏秋之际，是华北各省的出游高峰，北京和天津在清明前后也有一波出游旺季。
数据显示，北京的出游高峰出现在 4 月和 7-8 月。虽然夏季的北京高温多雨，酷暑难耐，但故宫博物院、中国国家博物馆和众多高校深受学生群体的喜爱，因此，北京旅游的热度在暑期达到顶峰。


天津的旅游高峰期与北京重合，同样出现在 4 月和 7、8 月。暑期的高温也挡不住人们对天津美食、相声和各国建筑群的热情。


7-9 月是内蒙古的出游高峰，也是内蒙古全年最适合又懒的季节。夏秋季节的呼伦贝尔大草原芳草鲜美，牛羊成群，正适合策马奔腾，感受草原的辽阔。9 月则是沙漠区的最佳旅游时间，游客可以在腾格里沙漠区领略大漠雄风。


8 月和 9 月，是河北、山西的旅游旺季。避暑纳凉的亲子游客群体纷纷趁这段时间，来游览北方的避暑胜地和名山大川。




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