成都戏剧票房全国第四女学霸“承包”戏剧圈

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成都全搜索新闻网（记者 但唐文）11 月 16 日报道成都哪些人喜欢看戏剧？看戏剧的男性多还是女性多？又是哪些剧目最受欢迎？今日，" 首届天府戏剧节论坛 " 在成都举行。开幕现场，成都市文化广电新闻出版局联合阿里巴巴集团旗下大麦网发布了《成都戏剧演出市场报告（2017.10-2018.09）》（以下简称报告），报告显示，近年来成都戏剧市场发展迅速，戏剧类演出场次高速增长，2018 年较上一年增速达 74%，票房收入超 5600 万，仅次于北京、上海、杭州，全国排名第四，其中，话剧票房贡献度最高。


女学霸 " 承包 " 成都戏剧圈 城区白领带动票房增长
近年来，随着中国社会职能结构的分化，中国现场娱乐消费市场格局也悄然变动，以男性为主导的消费格局正逐渐被高学历、高收入女性日渐提升的消费需求所刷新。报告显示，成都戏剧市场女性观众占比达 71%，是男性观众的 2 倍多，相较于全国戏剧演出市场，成都地区女性观众的主导地位也是绝对领先，全国排名第一，超出平均水平近 10 个百分点。
据悉，成都地区戏剧粉中，30 岁以上的观众占比高达 66%，已婚人士超五成。据阿里大数据分析，此类观众在生活上热爱美食、数码和时尚；在电影上倾情于文艺、剧情和战争片；在音乐上则宠爱民谣、爵士和古典音乐，业余生活丰富多彩，喜欢多场景消费。与此同时，戏剧观众学历普遍偏高，91% 为本科及以上学历，20% 为硕士博士学历，学霸、精英白领几乎承包了整个戏剧圈。
在区域分布上，成都戏剧观众 75% 来自中心城区，22% 来自周边六区，只有 3% 来自于下辖市县。正所谓 " 近水楼台先得月 "，剧场的 " 扎堆 " 让城区观众幸福感倍增，既可以就近享受到武侯区、锦江区、青羊区等五大核心城区近七成的剧场资源，同时还可以降低戏剧消费成本。
成都戏剧用户平均消费在 300 元左右
与此同时，伴随着城区业态发展而崛起的 " 商场 + 儿童艺术区 "、" 文创园 + 演艺空间 " 等新型场馆，加快了固有用户的消费频次，提振了潜在的用户市场。报告显示，2018 年成都戏剧类演出 2082 场，较 2017 年增长了 74%，票房收入 5600 万元，较 2017 年增长 20%。其中，65% 的戏剧观众半年内至少观看一次戏剧演出，另有 33% 的戏剧粉半年观演频次达 2-5 次。
成都戏剧用户平均消费在 300 元左右，其中 150 元 -300 元档和 300 元 -500 元档需求最旺，各占总用户的 24%，500 元 -700 元档次之，占总用户的 16%。
此外，相较于整个演出市场，成都地区戏剧观众的复购率更高，接近 60%，是成都演出观演用户复购率的 1.5 倍。


儿童剧最受欢迎 话剧票房贡献度最高
近年来，成都市政府先后通过政府补贴、场馆建设、剧目扶持等举措扩大市场容量，丰富演出品类，拉动消费增长。
今年 10 月初，成都市政府宣布投入 490 余万元启动 " 天府戏剧节 " 惠民项目，市民通过该惠民项目在大麦网购票可以享受票价 2 折（每张票最高减 80 元）的政府补贴。
报告显示，此类扶持政策极大的带动了儿童剧、话剧和音乐剧市场的消费增长。2018 年成都地区儿童剧演出 1355 场，占到总演出场次的 58%，票房收入 1500 万元，占总收入 27%。其中《冰雪奇缘》、《消失的月光宝盒》、《佩奇欢乐派对》、《你看起来好像很好吃》、《超级飞侠 · 小爱的奇幻旅程》等热门 IP 改编的舞台剧最受亲子家庭欢迎。
话剧和音乐剧在演出场次上虽然只有儿童剧的一半，但是票房收入却是儿童剧的 2 倍。报告显示，2018 年成都地区话剧和音乐剧演出只有 682 场，票房收入却超 2900 万元。


《断金》成功摘得 "2018 成都最受欢迎话剧排行榜 " 桂冠
从报告中不难看出，明星版话剧、开心麻花系列、孟京辉经典作品等优质剧目的下沉加速了话剧票房的增长。由王刚、张铁林、张国立 " 铁三角 " 主演的《断金》成功摘得 "2018 成都最受欢迎话剧排行榜 " 桂冠；孟京辉《恋爱的犀牛》两轮巡演 10 场，上座率高达 98%，紧随其后位列第二；开心麻花 2017 贺岁力作《李茶的姑妈》巡演五轮，场场爆满荣摘榜单第三。
此外，报告还指出，成都地区良好的创作环境也是戏剧市场活跃的重要推动力。国有剧院、民营剧团和学院派齐头并进，高品质创作层出不穷。
数据显示，成都戏剧演出 50% 场次由本地院团创作，较 2017 年同期提升了 12%，其中，川话版《茶馆》、话剧《苏东坡》、电音荒诞喜剧《欲望街角》、舞剧《长风啸》等都是本土明星剧目，备受戏剧粉喜爱。
据了解，为纪念老舍先生诞辰 120 周年，大麦网将携手四川省文化厅、四川人艺开启《茶馆》四川话版本全国七城巡演。同时，李健、朴树、林宥嘉等艺人的巡演，以及《盗墓笔记》、孟京辉系列话剧等优质项目也将陆续落地成都，为消费者奉上丰富的精神文化盛宴。