黄渤代言的“正新鸡排”打假，江苏一公司被判赔偿6000元

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现代快报讯（记者 季雨 文 / 摄）说起正新鸡排，相信大家都不陌生，分店到处都是，还请来了黄渤代言。近日，上海正新食品集团有限公司（以下简称 " 上海正新 "）却来到江苏打起了维权官司，起因是常州市一食品有限公司公开宣传销售 " 正新鸡排同款 "" 正新口味鸡排半成品 "。大牌同款算是侵权吗？江苏省常州市天宁区人民法院经过审理，判定常州食品公司构成不正当竞争，赔偿正新公司经济损失。


△ 正新鸡排店
案件：售卖正新鸡排同款，常州一商家被告上法庭
说起炸鸡排，售卖 " 心形鸡排 "，并请来黄渤代言的正新鸡排，必须拥有姓名。上海正新成立于 2006 年，在不少 "80 后 ""90 后 " 的童年记忆里，放学之后去正新鸡排排个队，买个心形鸡排，是无比放松的时刻。
如今，该集团旗下拥有总计超过 17600 家连锁店。曾经在 2016 年，一口气就开出了 7000 家门店，可以说是 " 火箭式 " 扩张。
正是因为正新鸡排的走红，所以 " 傍大牌 " 的现象，也随之发生。2020 年，上海正新发现在某网络购物平台上，一家粉丝数高达 7 万多人的 " 品格优粮 " 店铺，公开宣传销售 " 正新鸡排同款 "" 正新口味鸡排半成品 " 等 3 类涉及 " 正新 " 字样的产品。
这家网店的经营商家为常州市品格食品有限公司（以下简称 " 常州品格 "）。2020 年 8 月，上海正新以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，将常州品格告上法庭，请求法庭判令常州品格停止使用 " 正新 " 字样，并赔偿经济损失 5 万元。
争议：使用 " 大牌同款 " 字样是否构成引流？是否侵权？
在案件审理的过程中，双方的争议点有两个：一是，常州品格使用 " 正新鸡排同款 " 字样，是否构成引流，从而达到不正当竞争的目的；二是，在产品宣传时，打上 "" 新鸡排同款正的旗号，是否构成侵权。双方围绕这两点，展开了激烈的争论。
上海正新认为，常州品格利用网络销售平台的商品排序规则和公众的搜索习惯，在其商品标题中植入 " 正新 " 或 " 正新鸡排 " 等关键字，不仅不当攀附了正新公司及权利商标的商誉，还将拟加盟 " 正新鸡排 " 的客户也非法引流到自己的网店。这样一来，消费者会误认为购买涉案食材，再通过网络平台购买所谓的 " 正新鸡排裹粉 "" 正新鸡排专用腌料 "" 正新鸡排手提袋 " 就可顺利开店，而根本无须花钱加盟 " 正新鸡排 " 门店。这样的行为构成不正当竞争行为，主观恶性十分明显。
对于上海正新的控诉，常州品格却辩称，" 正新口味 " 及 " 正新同款 " 只是描述性使用，其中 " 正新口味 " 意思是与正新风味相同的鸡排，" 正新同款 " 也只是说明心形鸡排。自己在商品图片的醒目位置标注自身的店名，而仅仅在商品描述的很长的文字中使用了短短的描述性的 " 正新口味 " 或 " 正新同款 "，被告并无攀附的故意，也不会使相关公众对商品的来源产生混淆或误认。
拍案：常州食品公司并未侵害商标权，却构成不正当竞争
现如今，网络上经常能看到 " 某某同款 " 此类的傍大牌口号，这样的行为究竟是否侵权呢？2021 年 2 月，江苏省常州市天宁区人民法院在裁判文书网上公布了上海正新与常州品格一案的民事判决书，也给有着此类傍大牌行为的商家，再次敲响了警钟。
根据民事判决书，法院认为，消费者进入该网店浏览查看时，因该图片本身并没有标注 " 正新 " 或与案涉商标相同（类似）的字样或标识，并不会使相关公众对商品的来源产生混淆或误认，故不构成侵害商标权。
但常州品格在宣传介绍商品是使用了 " 正新口味 "" 正新鸡排同款 " 等字样，有可能对消费者产生误导。常州品格未能举证证明其所售鸡排与上海正新来源一致或配方一致，也就无从证明该表述为对商品特点的客观描述。
最终，法院判定常州品格违反了诚实信用原则，行为构成不正当竞争行为，要求常州品格立即停止使用 " 正新 " 字样的不正当竞争行为，并赔偿上海正新经济损失（含维权合理开支）6000 元。