找回密码
 立即注册

247

主题

0

好友

747

积分

高级会员

发表于 2020-5-27 23:21:25 |显示全部楼层
明星直播,一场暴露情商的大考。
作者 / 乔治
直播翻车,可没有后期给你背锅。
这边《清平乐》刚收官,观众还沉浸在怀吉与徽柔这对苦命 cp 的悲情故事里;那边两位主演的直播间,怀吉的扮演者边程已经开始 " 防爆 " 了。


故事大家都知道了,简单回顾一下令人尴尬到让人抠出三室一厅的对话:
聊养生,任敏 " 我每天都泡脚,因为我脚特别凉 ",边程接话 " 因为你脚特别臭。"
聊初印象边程直接评价对方 " 一个不怎么好看,不怎么高,平平无奇的一个姐姐 ",在工作人员多次提醒之后,才磕磕巴巴的挽回 " 后面接触下来,觉得这个姐姐挺好的,有时候会关照我 ……"
聊到未来会不会再合作,对话就更尴尬了,边程直接说 20 岁的任敏要演他阿姨。


16 岁的边程密集输出,不停地怼任敏,采访一度陷入尴尬崩溃的边缘,任敏只好低头吃起甜品缓解尴尬。
怀吉滤镜还没发酵就碎成了渣渣。尽管边程很快就意识到了事情的严重性,公开向任敏道了歉,任敏方也落落大方的表示 " 交给时间,会长大 "。
但事情还在持续发酵,话题快速地就延伸到了关于礼仪、关于尊重女性、关于情商等等。


直播,一个没有后期背锅的地方
一切皆在直播的时代,大型车祸现场,在野蛮生长的直播中并不鲜见。
明星直播,目前大致可分为两种,一种是入薇娅和李佳琦的直播间带货的;还有一种不以带货为直接目的,就是个人的直播,或宣传剧综的直播。


前者,有主力业务是直播的主播们引导着来,最多也就是尴尬而不失礼貌的场面,再不济也不过被骂不敬业;后者就不一样了,明星个人是主导,是马是驴,溜一溜就被人看出来了。
尬聊不可怕,翻车才最可怕。
说起翻车,娱 sir 至今都对姜思达半夜酒后直播,又哭又笑的那个场景难以忘怀。
如果说边程瞎说话的让人尴尬指数有 8,那姜思达委屈诉苦的那一场直播,尴尬指数绝对爆表了。


这一场直播起源,是疫情期间,隔离在家闲到发慌的网友在线监工火神山医院的建设,并开启了一场萌化各类施工设备的 " 饭圈 " 起名行动,什么 " 小叉酱铲酱呕泥酱 " 之类的。
不少博主都表示了这种行为的不适宜与不恰当,其中就包括向来 " 敢说真话 " 的姜思达。彼时,国内疫情正严重,萌化施工设备确实不合时宜,反对娱乐化,理论上没什么问题。
但姜思达被诟病的地方,在于高高在上的 " 爹式 " 发言态度以及后续对批评者上升到疑似人身攻击的言论,他甚至直接爆了粗口,挂了网友。
这样闹了一圈之后,姜思达不得不直播回应。
但很遗憾,醉酒撒泼式的回应,显然没能让围观者和被他拉出来攻击的素人感受到诚意。于是,本着挽回一成目的的直播,就成了 " 尴尬 " 车祸现场。
姜思达以 " 说话 " 为主营业务尚且失控,更不用说那些本来也不是靠会说话吃饭的艺人们了。


李小璐那一场感谢粉丝支持的直播,堪称明星直播的最佳反面教材。
先不说那犹如小镇 disco 的迷幻滤镜和灯光,短暂的直播居然还多次掉线?无论是否卖货,都建议先买个好网。
期间还掺和着多次面面相觑的空白时间和窃窃私语,分不清谁是谁的三张面孔,对着屏幕,陷入迷之沉默。直到下一个礼物出现,才继续感谢一下。
没有空隙的输出,打开直播之后的每句话、每个白眼、抬眉,多微小的动作和细节,在狭小的直播间,都会被放大。窃窃私语也会通过话筒,直接传达到观众耳朵里。
所以,如果没有旋转跳跃个把小时不停歇的天分,直播前还是建议各家准备好台本,多做点功课,以备不时之需。
自己带不动,有别的主播在就能挽救了吗?不作功课还是不行。
被骂对产品不熟悉、直播前没做功课、说不清产品参数的翻车事件也不少。李湘、罗永浩、李小璐、王祖蓝,甚至李佳琦自己,都做出过错误示范。


对于无论自愿还是大势所迫的明星而言,直播间,的确是有助于重塑大众对艺人认知的关键渠道。但同时,反应时间短,无法后期剪辑,也使得直播间成为了比真人秀还危险的暴露自我缺陷的重要场景。
换句话,直播间是一个受众可以用来观察明星到底是个什么样的人的放大镜。
如此多翻车的事实证明,直播间并不一定具备让大众对某个明星产生更加深刻的认知或者原始印象 360 度的完全改变。
它只是让人更细微地了解明星本人或是某个截面,但一旦有风吹草动与人设或整体形象不匹配,直播间就成了最 " 危险 " 的地方。


哪里有作业可抄?
有人翻车,也有人随时准备弯道超车。
娱 sir 说的就是大张伟、金靖这样的天赋型选手。


他把自己的直播间定义为 " 我自己的 KTV", 打开大张伟的直播间,背景是一贯的花红柳绿眼花缭乱,灯光也是迷幻风。但冷场、无聊,想也知道,那是不可能的。
就算对演唱曲目的歌词不熟悉,中断折腾都能成为笑点:
" 他们说吴青峰的歌曲真的很难唱,我也觉得很难唱,我这是第一次学这首歌,这是一只 " 疯 " 鸟,吴青峰也是一个来自台湾的 " 碎嘴子 ",这个词儿太密了。"
拉着妈妈都能玩出 " 丝巾高娃 "" 天才他妈 " 的金句梗。
以及金靖——一个让李佳琦都插不上话的女艺人。


回看一下金靖的那场直播,全程高能,李佳琦都成了她小品的 " 工具人 "。
上来就讲了个 " 健身三星期,长胖十来斤 " 的悲惨故事," 我每天健身有氧加无氧一个半到两个小时 ",搭配夸张的表情和动作,语速逐渐加快,声音逐渐拔高,再到 " 我三个礼拜从 104 斤长到 11 斤 " 到达高潮。
激动起来,连官方身高是假的都脱口而出。
除了哈哈哈哈哈哈哈哈,看直播的你,再也没空想别的。到最后,快结束的时候,李佳琦都只能咆哮着喊出 " 你时间到了 "。
然后金靖然后硬是用结束语聊出了全场第二个高潮 " 啊,我时间到了,因为我是按时间算钱的嘛,再待下去就是加班,品牌方也不会给我钱。"
不仅有表达能力,还有观点输出,脑子活、接话快、敢自黑、梗又多,所有好看的皮囊在她面前都黯淡无光。


跟综艺嘉宾一样,直播的天赋型选手也可遇不可求,这涉及到直播间综艺化的现象。那么没有能力密集输出的人就不能借势直播吗?
这个问题,一定得提到让 " 李佳琦与明星直播 " 第一次登上互联网讨论峰值的周震南。
没有段子、没有夸张的表演,就靠着全程憨憨的真实反应硬是将 "2G 用户周震南 " 直播出圈。
跟后来一段时间很多上直播的明星艺人一样,对直播卖东西这件事,周震南显然没有太懂,每当李佳琦开口,他就一脸疑惑直勾勾地看着李佳琦。
" 哪里来的词,你刚刚念这么多?"
而当李佳琦说发一个 " 周震南的万元红包 ",他紧张的拉住李佳琦手腕的场景,让人忍俊不禁。


事实证明,直播间不仅能推销商品、宣传作品,玩得转的还能推广下自己。
暂且不论卖货能力与宣传效果,很显然直播间正在成为除真人秀外另一检验明星人设的重要场所。人们隔着屏幕观察、互动、实时发表看法,直播也就成为了明星智商、情商的一场大考。
是像大张伟、金靖、央视 boys 这样靠天赋和知识取胜,还是随意播放,任由自己翻车?建议艺人在打开镜头前,多琢磨琢磨。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册




返回顶部
友情链接