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新手上路

发表于 4 天前 |显示全部楼层


淮海中路,诞生了上海第一家电脑商店、第一家美容厅、第一家大众快餐厅,举办了第一次时装发布会。如今,走进淮海中路,仍能看到很多上海第一乃至中国第一,如商业与艺术相结合的 K11 艺术购物中心、历史建筑中的爱马仕之家、维多利亚的秘密旗舰店、MUJI 全球旗舰店……淮海中路的转型与调整,始终围绕着 " 引领时尚 "。


淮海中路上,原华亭伊势丹更新的商业体——— TX 淮海∣年轻力中心,最近悄然 " 开箱 "。" 开箱 " 是年轻消费群体中一个常用社交语,指对于未知事件或物体的感知和测评。有什么新奇好玩的?怎么玩?年轻消费群体乐于分享自己的体验与判断。TX 淮海就邀请他们亲自来 " 开箱 ",看看这里到底怎么样。
运营方有这样做的底气。"TX 淮海的目标并不是提供满足消费者衣食住行需求,而是打造一种‘年轻力’的文化,将年轻人的消费通过文化来落地。"TX 淮海的策划者司徒文聪说。


唐烨摄
TX 淮海大胆进行了一系列创新:拆掉原华亭伊势丹两幢楼间的围墙,局部打开外立面,形成突出的临街店面形象;商业载体内部移用 " 策展 " 理念,让每个品牌店都有一个展陈社交空间;品牌引入方面,更注重首店、旗舰店和概念店……一个具有 " 年轻力 " 的商业载体被构建起来,今年以来成功吸引数家首店入驻,在 " 小红书 " 等社交网络上被消费者 " 种草 "。
TX 淮海是淮海中路上的一个地标,但不是唯一。如今的淮海中路上,经常会出现两支排队的队伍:一是光明邨、老大昌等老字号门口的长队,一是新进潮店门口的长队。" 人家没有的,我要有;人家有的,我要新;人家新的,我要优、要大 ",黄浦区精选一批有鲜明标识度与较强影响力的品牌,引入淮海中路。维多利亚的秘密、Line Friends、Calzedonia(卡索多利亚)、Intimissimi(意提米思密)、niko and ...(你可安)、Gental moster 等多家国内外优秀品牌首入店、旗舰店、体验店,近年纷纷落户在淮海中路。这些业态与品牌,引领着潮流与时尚,吸引年轻人专程而来。


维多利亚的秘密提供
当一个商业街区有了足够的独特性后,街区的韧性会增强,优质品牌更会主动而来。
疫情下,淮海中路的品牌商铺在上海率先复苏:号称上海最高 " 坪效比 " 的全国土特产食品商场酱菜柜台,销售额创下新高,年轻人手持咖啡来买酱菜成了新风景;光明邨大酒店及时调整经营策略,经典的 " 桌头菜 " 出现在外卖窗口,吸引消费者在疫情下依旧大排长龙;今年 1 月刚刚落户的日本品牌 "niko and ...",短暂蛰伏后,迅速恢复了开业时的人气……一批品牌在淮海中路上逆势拿店、按时开业:全球最大的鸡肉快速连锁餐厅之一——— POPEYES(孛派斯)的中国首店,已揭开了面纱;中国原创家居品牌 " 青色 ",在淮海中路 841 号上开出了首家品牌街边铺;创立了 40 多年的意大利潮牌 "Diesel",不久之后也将开设该品牌首个上海街边店…… " 没有品牌提前退租,反而有几家品牌要求续约。" 淮海中路商铺物业方之一淮海集团负责人说。
作为上海 " 五五购物节 " 线下分会场之一淮海中路商圈,今年适逢淮海中路辟筑 120 周年。5 月至 12 月,黄浦区将以 " 致敬 " 为主题,策划开展 " 淮海中路辟筑 120 周年 " 系列活动,充分体现淮海中路深厚的历史底蕴、浓郁的海派特色、丰富的商业资源,展现淮海中路 " 高雅、时尚 " 的定位,进一步提升淮海路的国际影响力,全力打响 " 上海购物 " 品牌。
栏目主编:唐烨 本文作者:唐烨 文字编辑:唐烨
图片除署名外:均海沙尔摄

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