“央企队”直播带货，画风啥样的？

果然爱你1314

" 山阳核桃，‘智’在必得！"" 感谢小伙伴们为爱拼单，为扶贫助力！" …… 13 日晚上 8 点，一场特殊的带货直播——由国务院国资委新闻中心与中央企业媒体联盟共同发起的，" 百县百品央字号 " 暨 " 小新带货 " 融媒体扶贫行动首场活动火热 " 开跑 "。
核桃乳、核桃酥糖、核桃油、茶叶、香菇酱、空心挂面……直播间里，来自陕西省商洛市山阳县的特色农产品摆了满满一桌。联袂出镜带货的，一位代表国资委新闻中心政务新媒体 " 国资小新 "，另一位是央企中国钢研选派到山阳县挂职的副县长金雪华。


自 2002 年以来，中国钢研定点帮扶山阳县，连续派出扶贫干部，除了捐资助学、建设水利交通设施等，还充分发挥央企资源平台优势，重点发展当地核桃特色产业。如今山阳县核桃已发展到 60 多万亩，年产值超 1 亿元。
" 我们的核桃皮薄仁饱、口感香浓、营养丰富。" 说起当地农产品的特点，金雪华娓娓道来。他利用业余时间，几乎每周都要开展直播助农等活动，相关产品深受网友欢迎。


直播中穿插着下挂面、品美食、唱民歌、讲扶贫故事等环节，不断掀起与粉丝互动的高潮。不少中央企业也赶来 " 捧场 "：中国船舶集团相关研制团队、中国移动世界最高 5G 基站建设者、南方电网三沙值守团队，从祖国的天南海北发来了订单。
有网友称赞说：" 为了消费扶贫，‘央企队’也是很拼了。" 还有的网友评论表示：" 要想富，先修路。‘国资小新’这次带货直播，就是要带着贫困地区的乡亲们走出一条通向小康生活的‘网路’。"
网友们除了围观点赞外，也纷纷慷慨解囊、" 为爱下单 "。据统计，这场两个多小时的直播累计吸引观看人数达 2027 万，最高同时在线 16.3 万人。央企消费扶贫电商平台等各渠道销售订单 21600 笔，销售额 316.8 万元。
" 试水 " 直播带货，是中央企业发力消费扶贫的一个侧面。今年以来，国资委组织开展中央企业消费扶贫专项行动，助力解决贫困地区农产品卖难问题，力争推动央企消费扶贫金额比上年增加五成以上。
在线下，中央企业与定点扶贫县对接，目前购买和帮助销售贫困地区农产品总额已达 9.27 亿元；在线上，央企消费扶贫电商平台 5 月 12 日正式开通，目前已开设央企扶贫馆 92 家、上架贫困县农特产品 1500 多种。


此次 " 百县百品央字号 " 融媒体扶贫行动，依托央企消费扶贫电商平台，计划通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，提升扶贫产品品牌认知度，积蓄贫困地区发展动能。
据介绍，到今年年底，国资委新闻中心将在视频平台持续开展直播，聚焦国资委和中央企业 246 个定点扶贫县，集中推介特色产品。同时，还将积极对接中粮集团我买网、华润万家超市、中国石化易捷等央企线上线下销售平台，探索为贫困地区农产品提供持续稳定的销售渠道。
" 这次直播打响了山阳核桃的品牌。" 业内专家指出，" 百县百品央字号 " 融媒体扶贫行动在产业扶贫的基础上，结合央企消费扶贫举措，有助于形成产销结合、以销促产的可持续发展新模式，效果值得期待。（记者王希）