北京国际公益广告大会主题研讨会召开

春风得意

　　11月11日，北京国际公益广告大会主题研讨会在国家会议中心举办。作为本次大会的重要组成部分之一，主题研讨会以“传播公益共赢理念 构建人类命运共同体”为主题，由新华社双语主持人李丹担任主持，邀请国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，中国广告协会会长张国华，国家广告研究院院长丁俊杰，麦肯·光明广告有限公司中国区首席创意官郑以萍，字节跳动副总裁张羽，联合国儿童基金会东亚及太平洋地区企业社会责任专家Ida Hyllested等嘉宾出席，围绕公益广告的促进与管理、助力健康中国行动、公益广告对社会发展的促进与影响等方面，对公益广告的社会意义与价值等方面进行了多维度、多角度的主旨演讲。

　　“深刻领会领导关于广告宣传也要讲导向的重要论断，切实把公益广告作为重要的宣传载体和创新广播电视宣传的重要方面来抓。”

　　国家广播电视总局传媒机构管理司司长——袁同楠

　　袁同楠做了“公益广告的促进与管理”主题演讲，从广播电视公益广告发展的基本情况和进一步繁荣广播电视公益广告的思路举措两方面与观众进行了交流。他表示，党的十八大以来，广播电视公益广告作为国家公益事业的重要组成部分和广播电视工作的重要方面，得到各方面的重视，取得长足的进步，整体呈现良好的发展态势。概括起来讲，主要四个特点：一是紧密配合党和国家重大活动、重大主题宣传，加强公益广告制播取得显著成效；二是在促进数量快速增长的同时，努力推出了一大批主旋律响亮、正能量强劲的优秀作品；三是不断拓展题材内容、创新服务领域服务方式，公益广告促进文明进步与经济社会发展的作用更加凸显；四是政策扶持力度加大，发展环境进一步优化。袁同楠表示，面向未来，为了进一步繁荣广播电视公益广告，公益广告需要着力强化“坚守职责使命、着力提升质量、积极创新传播、切实完善政策”四个方面的工作。

　　“健康中国要从治病为中心转变为以人民健康为中心。”

　　健康中国行动推进委员会办公室副主任、国家卫生健康委规划司司长毛群安

　　毛群安做了“关于公益广告助力健康中国行”的主题演讲，他认为，全面健康到全面小康是公益广告的重要职责。公益广告、公益宣传需要倡导正确的健康观，将健康观念深入人心。他表示，健康中国行动推进委员会办公室，愿意和各个部门、各个地方开展全方位的合作，围绕着公益宣传，围绕倡导人们的健康生活方式，来通过公益性的宣传，使相关的知识和技能到每一个家庭、到每一个单位、到每一个人的身上，并把它转化为行动。

　　“进一步拓展公益广告传播体裁，主动参与党和国家重大主题主线宣传。”

　　中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安

　　任学安做了关于“守正创新，央视开创主题主线公益广告新局面”的主题演讲，从“近几年总台公益广告工作情况”“央视公益广告取得的一些成绩”和“公益广告传播的心得体会”等三方面做了相关介绍。任学安通过活动现场播放《我是谁》《战斗英雄张富清》《十四亿分之一》一系列获奖公益短片，向嘉宾做了4年来中央广播电视总台守正创新参与主题主线重大公益传播，对公益宣传这方面进行新局面的探索的汇报。任学安表示，希望未来能够加强跟各个机构在公益传播方面的合作。

　　“知行合一，这就是公益广告最大的价值。”

　　国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华

　　张国华做了主题为“公益心 共同心”的演讲。他表示，广告是经济的“晴雨表”，经济繁荣，广告繁荣，公益广告更加繁荣。他认为，优秀的公益广告需要具备温度、态度以及社会正确导向，这也需要党中央、国务院和政府有关部门的积极引导、政策上的支持和保障，主管部门的大力推进和社会各界爱心人士的积极参与。他希望公益广告能够社会的共识，让公益心成为人们的共同心，让公益广告激发出更多的人性的光辉。知行合一，这就是公益广告最大的价值。

　　“公益广告很重要 但是很矛盾。”

　　中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰

　　丁俊杰的演讲主题是“公益广告的社会责任与发展”。他对“公益广告很重要，公益广告很矛盾”观点进行了展开，并分别做了细致的阐述。他表示，公益广告不止是慈善活动，更是以谋求社会利益为出发点，推动公益行动的传播活动。作为是公益传播的形式之一，公益广告在当下互联网时代、碎片化时代被赋予了前所未有的力量，这是研究探讨公益广告的价值所在。

　　“新的行侠仗义是用专业为品牌做有意义的事，让人们因为意义而更认同品牌。”

　　麦肯·光明广告有限公司中国区首席创意官郑以萍

　　郑以萍做了主题为“公益让我成为更好的广告人”的演讲。她通过对《捡回珍珠计划》《为盲胞读书》等多个案例的解析，表明公益不应将品牌排除在外，而是让品牌富有意义，并且更值得信赖。她认为，如何让品牌拥有更加向上的价值观，更正面积极的带领大家往一个更美好的世界，也是新的品牌公益的使命：“新的‘行侠仗义’，是用专业为品牌做有意义的事，让人们因为意义而更认同品牌。”

　　“信息传播本身就是一个社会动员的过程。”

　　字节跳动副总裁 张羽

　　张羽做了“公益传播，让我们一起行动”的主题演讲。他认为，从当初1.0的广播电视时代，到2.0的社交网络时代，再到现在3.0的完全互联网时代，公益正变得更加生活化、多元化，甚至人们在普通的消费中，就完成了公益行为。他通过几个简单短视频的分享，向观众介绍公益传播的三个特点：第一，公益传播需要注重分享性；第二，公益传播需要借助最新的传播介质；第三，公益传播迎来了价值共创的时代。他表示，信息传播本身就是一个社会动员的过程，当一个信息在社会上形成了更多的共识，就会在社会上形成巨大的影响力，对社会有着巨大的推动力。

　　“促进所有地方所有儿童在任何时刻的权利。”

　　联合国儿童基金会东亚及太平洋地区企业社会责任专家Ida Hyllested（丹麦）

　　Ida Hyllested做了关于“凝聚行业的力量来推动广告对未成年人的积极影响”的主题演讲。他从“数字化营销对儿童的影响”“食品营销对儿童饮食的影响”“性别偏见和刻板印象”等三个方面介绍了联合国儿童基金会在儿童权利涉及到营销领域不断开展的工作。她表示，为实现这一愿景，联合国儿童基金会会尽快使大家意识到儿童在营销中的权利。通过政府和工商界的相应指导，明确企业如何能够实现这一愿景，也希望未来企业的营销事件能够将儿童的权利和利益放在优先位置。

　　共建人类命运共同体，是当代中国对促进世界和平发展和全球治理提供的“中国方案”。北京国际公益广告大会的举办，势必将凝聚公益广告的力量，传承中华民族的传统文化，弘扬社会主义核心价值观，更广泛、更有深度地传播公益共赢理念，为实现“为人类进步事业而奋斗”的庄严承诺而助力。