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发表于 2019-3-3 17:37:41 |显示全部楼层
卖文创开火锅店 故宫出了多少 " 爆款 "?
拍纪录片、跨界推出彩妆单品、开火锅店、打造文创周边。近两年来,快 600 岁的故宫蹿红成为网络爆款 IP。各种脑洞大开的创意之下,推出新颖又有趣的周边产品,故宫一次又一次地刷新着人们的认知。" 明明可以靠脸,却偏要靠才华。" 接地气的举动也让故宫与寻常百姓之间的距离越来越近。尽管这其中有一些并不尽如人意的地方,然而公众对于如此可亲可爱的故宫仍是包容和接纳的。
从爆款综艺到文创产品
故宫成为新一代网红
作为一代网红,故宫的成名之路要从 2016 年说起。那一年,一部名为《我在故宫修文物》的现象级纪录片横空出世。原本与公众距离很远的国家文物,通过纪录片的再度创作,将人物故事融入其中。有了人的情感和讲述,瞬间就拉近了文物同观众的距离。
自此以后,故宫就走上了一条网红成长的快车道。在两年多的日子里,它做的远远不止这些。开综艺、蹭热度、卖周边、各类项目活动如火如荼。从《我在故宫修文物》到《如果国宝会说话》,从《国家宝藏》到《上新了故宫》,观众对故宫的兴趣有增无减。直至 2019 年元宵节,故宫首次举办 " 灯光秀 ",达到了一票难求的境况,爆款 IP 热度再攀新高。
在文创产品方面,据了解,截至 2018 年 12 月,故宫博物院文化创意产品研发共计 1 万余件。近年来,故宫博物院文创产品数量快速增长,种类丰富,并实现了产品系列化、差异化、分众化。
目前,故宫博物院拥有 4 家文创网络经营主体。其中,故宫淘宝主打年轻化的品牌形象,产品萌趣而不失雅致,包括故宫娃娃、和纸胶带、折扇团扇、文具用品等。" 故宫商城 " 售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品,商城的定位更趋于大众化。" 故宫博物院文创旗舰店 " 与故宫淘宝等其他故宫运营渠道定位形成互补,配合故宫博物院展览,做主题性的文化挖掘,研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品,展现故宫文创的典雅风格,打造生活美学主题概念。线上 " 故宫博物院文化创意馆 " 展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、明清宫廷风格的陶瓷制品、寓意吉祥的铜质摆设、皇家气息浓厚的紫檀家具等。
彩妆未 " 满月 " 即下架?
春暖花开静待归来
为了让故宫元素融入时尚潮流设计,做一款充满国风的原创彩妆,故宫淘宝于 2018 年 12 月 11 日推出原创系列彩妆,包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品,在故宫淘宝网店销售。预售的四天时间里,仅口红这一类商品的销量就超过九万支。12 月 15 日预售结束。
然而今年 1 月 5 日,故宫淘宝系列彩妆却突然宣告全线停产。据官微公布,口红颜色膏体不达预期、眼影颗粒不精细等是导致下架的原因,预计再次上架 " 会在明年的春暖花开之日 ",并承诺 " 不涨价 "。
部分时尚美妆自媒体对于故宫彩妆的测评结果不甚理想,外包装有分量、印花精致、颜色与同系眼影盘特别搭,但 " 虽然超级好看,个人感觉这块腮红还是只适于收藏 "。针对点翠眼影,美妆博主的测评结果是 " 比较难晕染均匀,不适合新手 "。" 不适合日常用,只是用来收藏 " 似乎成为故宫彩妆的一个 " 通病 "。对此,有评价认为,故宫系列彩妆尚不能媲美国际一线产品,存在一定差距,希望故宫淘宝可以做出令国人骄傲的国货 " 大牌 "。
不过,大家仍难掩对于这些极富古典美和皇家范儿的文创好物的喜爱之情。除了故宫淘宝的彩妆外,故宫还在线上的故宫博物院文化创意馆推出了创意口红。仅口红外管设计稿就修改了 1240 次,故宫口红的唇色和外观设计灵感均源自故宫博物院藏品。
" 郎窑红 "" 碧玺色 " ……六款口红外观分别以青、赤、黄、白、黑五方正色体系及 " 宫廷蓝 " 为底色,采用 3D 多层打印科技,打造织物肌理和凹凸刺绣浮雕感,口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂及各式各样的蝴蝶,下方则饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案。对于这六款精工而制的口红,网友表示设计得很走心。
火锅店一座难求
品质细节还需更走心
近日,故宫角楼餐厅推出的 " 朕的火锅 " 又在网上火了起来。慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章等,不仅上了微博热搜,还喜提北京美食热门榜第一。
故宫火锅,从商业开发的角度来看,将餐饮与故宫文化相结合,不失为一种创新的尝试。文化遗产商业化,也是近年来文化产业创新常见的一种形式,能拉近与人们的距离,吸引更多人关注文化遗产。因为,真正的保护并不是 " 供 " 起来,而是让文物和文化走近人,走进现代生活。
在故宫吃顿火锅,拥有真切的皇家体验,对国人的吸引力应该是巨大的。据悉,故宫火锅店开业以来就一直处于爆满状态,店里在晚上 5 点半后才供应火锅,但不少为火锅而来的食客下午就在门口排起长队。
但也有消费者认为,故宫火锅价格稍贵,要 " 排号才能吃上 ",商业氛围太过浓厚。也有消费者表示,等位没有零食和水,味道和专业火锅店相比还有些距离。无论是故宫口红还是故宫火锅,都在品质层面受到一定质疑,看来优质文化品牌进行营销必须有品质兜底,细节方面故宫还需更 " 走心 "。虽然偶有难尽如人意之处,但一般大众对于故宫勇于开拓创新的做法还是相当认可和肯定的。包容不足,春暖花开,静待归来。


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