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发表于 2019-1-4 07:55:09 |显示全部楼层
此文转自科技产业新锐观察者:锌刻度,欢迎关注
1 月 2 日下午,有消息传出称,今日头条或将收购罗永浩的锤子科技。消息一出,顿时引起业内人士关注。
对于此前四处寻求卖身的罗永浩而言,今日头条创始人张一鸣真的是寻找中的那个 " 真命天子 " 吗?而今日头条收购锤子科技,又到底意欲何为?
答案是,锤子科技是为了生存。而今日头条,恐怕是为了教育领域的野心和可观利润。
1/今日头条收购锤子科技?


张一鸣
1 月 2 日下午 6 时,来自钛媒体的报道称,据锤子科技相关投资人透露,关于此事锤子科技股东还未做出统一决议。
随后,锌刻度记者从锤子科技、今日头条多位中层员工取得了联系。从了解情况来看,这些员工目前没有听说相关任何消息。" 完全没听说啊,一点风声也无。" 今日头条一位不愿透露姓名的中层员工,对记者的求证感到异常惊讶,他表示此前对锤子科技的危机有所关注,但没想到会跟今日头条扯上关系。
" 事实上,我自己,以及周围同事,都还没来得及从网上看相关消息呢。" 不过他也表示,自己只是公司的一名普通员工,如此 " 重磅消息 ",并不会比媒体来得更快。
相关数据显示,在经过最新一轮融资之后,今日头条母公司字节跳动最新估值已高达 750 亿美元。而经历了 TNT 跳票、产品缺货、裁员、供应商追债、无法发放员工工资、450 万银行存款被冻结等一系列危机的锤子科技,目前则没有估值数字——事实上,锤子科技最高估值还是在 2015 年,彼时也不过近 26 亿元人民币。
从这个角度来说,今日头条收购锤子科技,可谓 " 小菜一碟 "。但问题是,今日头条看中锤子什么呢?
" 很难想象 , 今日头条收购锤子科技整体有什么作用。"  一位资深科技媒体人士就如此表示。
根据锌刻度记者了解来看,今日头条和其母公司字节跳动作为流量平台,从当初的内容信息分发平台、火山小视频,再到后来的抖音,独立的电商平台放心购,再到 2018 年 12 月申请吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标 , 疑似进军金融业务,其布局仍然是在互联网这个大领域之内,很难与手机这样的传统硬件扯上关系。
而且,在一位互联网观察人士看来,手机硬件越来越难获利的当下——今日头条收购锤子科技的整体,可能并非明智之举。
根据市场调研机构 Strategy Analytics2017 年公布的 2016 年全球智能手机利润情况来看,在 2016 年里,华为、OPPO 和 vivo 占全球智能手机行业利润的 1.6%、1.5% 和 1.3%,被视为利润微薄——以该数据报告中的华为 9.29 亿美元营业利润计算,其营业利润率约为 3.2%。
这个数字,也得到了国内最大 ODM 厂商闻泰科技的一名内部人士的证实:" 我们的毛利率 12 点左右,净利率是 3 个多点,手机行业并不是一个利润高的行业。" 闻泰科技客户主要为国内外的手机品牌商,包括小米的红米系列。
相比之下,今日头条的利润率极高——目前,难以查询到今日头条官方公布的利润数据,由于并不是上市公司,很难真正弄清楚。但对标同样以广告为主的 Facebook, Facebook2017 年第四季度的利润率为 40.1%,加码人工智能的今日头条,其利润率恐怕也不在此之下。而且,今日头条 2018 年布局投资的保险、信贷 ( 包括汽车金融 ) 、理财等,业界均公认是利润率相对较高的业务。
2/张一鸣的 " 教育 " 野心
不过,从钛媒体报道的消息来看,今日头条收购的并非锤子科技整体——根据钛媒体的报道,今日头条的回应是,有收购锤子科技部分专利使用权的计划,用于探索教育领域相关硬件。


赞助综艺节目
" 从这个回应来看,今日头条并非收购整体锤子科技,而是购买部分专利使用权,这契合张一鸣在教育领域的野心。" 上述资深科技媒体人士表示。
在 K12 教育领域,张一鸣在 2018 年的动作可谓频频。
2018 年年初,今日头条推出了一款介于 " 得到 " 和 " 喜马拉雅 " 之间的一个知识付费平台—— " 好好学习 "App,进军知识付费领域。相关工商注册资料显示," 好好学习 " 的工商注册公司为北京臻鼎科技有限公司,执行董事王冲则是北京梦码科技的法人,张一鸣则间接控股了梦码科技。彼时,因为该 APP 与 " 得到 " 太过相似,还引起了极大争议。
2018 年 3 月,今日头条与真格基金、蓝图创投共同领投晓羊教育数千万人民币 A+ 轮。企查查消息显示,晓羊教育是一家 To B 的公司,主要做中小学智慧校园和教育云服务。
2018 年 5 月,今日头条推出少儿在线英语品牌 gogokid,面向 12 岁以下学龄儿童—— gogokid 在腾讯视频投放了贴片广告,并独家赞助了芒果 TV 大型亲子节目《爸爸去哪儿 6》。
2018 年 7 月,今日头条又被爆出收购在线教育公司学霸君的 ToB 业务。截至 2018 年 3 月,学霸君单月流水过 3000 万元。主营业务方面,C 端用户产品续费率超过 90%;B 端用户目前覆盖全国 200 多所学校。
此外,在今日头条 App 上,频道推荐中也早就上线了 " 精品课 "。其栏目内容与 " 好好学习 "App 上的内容重合。 除了知识付费外,今日头条还亲自做起了 K12 业务,少儿英语和少儿编程都在探索,其中少儿英语产品已经在各渠道进行推广。
由此,可以看到张一鸣的教育布局路径是:C 端自己做产品,B 端通过投资并购布局。如果按照这个节奏,收购了锤子科技部分专利权使用于教育领域,从 C 端到 B 端或将更进一步完善。
张一鸣对教育领域的野心并不奇怪——以 K12 为例,根据弗若斯特沙利文(Frost Sullivan)报告,中国 K12 教育行业规模由 2013 年的 1.81 万亿元增至 2017 年的 2.69 万亿元,预计 2022 年将进一步增至 4.28 万亿元。
而且,这同样是一个利润率很高的领域——以国内第五大 K12 教培机构、卓越教育集团公布的数据为例,2018 年上半年实现营业收入与经调整净利润分别为 7.23 亿元、9958 万元,分别同比增长 28.8%、69.7%。预计公司 2018 年、2019 年净利润分别为人民币 1.24 亿元、1.55 亿元。
更重要的是,今日头条和 BAT 终有一战。在今日头条之前,BAT 都已有诸多布局,阿里早在 2013 年就推出淘宝同学,如今演变为淘宝教育;百度则内部孵化了作业帮,外部从 2013 年起陆续投资了传课网、万学教育、智课网、沪江教育等。腾讯方面,其中对于教育领域的投资从 2014 年开始到现在共投资了 25 起,占总投资事件 3.7%。
3/谁是锤子科技的接盘侠




还有一个问题是,今日头条收购的是锤子科技哪部分专利?
1 月 2 日,锌刻度记者从企查查获得的数据显示,截至 2019 年 1 月 2 日,锤子数码有 111 项知识产权专利。这些专利设计,包括对手机外壳以及实体按键申请专利,系统界面的拨号、缩略图、图片显示方向调整、验证码显示等方面专利。
除此之外,还有锁屏的、截屏的、静音计时的、手机受到撞击后提示的、自拍的、快速拍照的专利。然后剩下的,大多是一些实用新型和外观设计专利——比如最新公开的一条(2018 年 12 月 21 日),其发明人为罗永浩、陈重,名称为 " 一种展示网页中目标元素的方法及装置 ",用于提高展示网页中目标元素的效率。
这些专利,对今日头条有何作用呢?今日头条收购的是哪些具体专利?金额又是多少?
暂时不得而知——恐怕值得罗永浩和锤子科技股东考量的还有,如果一旦卖出了目前最值钱的部分专利,那么锤子科技其他部分,将用什么去吸引其他买家呢?
不过,不管如何,这对 " 卖身无门 " 的罗永浩而言,肯定是一个好消息——据悉,本次意向收购锤子科技共三家公司,分别为今日头条、360 和罗永浩旧友刘江峰。刘江峰是手机行业资深老兵,创立优点科技。针对此事,刘江峰回应称之前洽谈过,不过没搞定。
早前,百度、华为和阿里收购锤子科技的消息都曾沸沸扬扬,但是百度和华为对于收购问题都表示了拒绝,只有阿里给出了收购价位,但是由于阿里压价太狠,罗永浩愤而无法接受。
2018 年 12 月初,又传出了 360 手机收购锤子科技的消息。不过,周鸿祎对收购锤子科技一事进行了否认,罗永浩本人在微博上也以沉默应对——按照最新消息来看,如果目前竞价的是今日头条、360 和刘江峰,那么恐怕意味着此前最有可能接盘的阿里巴巴已经彻底退出。
罗永浩旧友刘江峰,说实话收购可能性不大——刘江峰为华为前副总裁、前荣耀手机总裁,2017 年 10 月成立了深圳优点科技,是一家物联网产品公司,致力于研发智能锁及其他 IoT 智能家居产品。
2018 年 5 月,优点科技宣布完成 1.4 亿 元 A 轮融资,由北极光领投,富士康跟投,投后估值超 7 亿元。此前 4 月,优点科技在锤子发布会上发布了三款 C 端家用智能锁:E1、C1、C1N,三款售价分别为 2699 元、1999 元、1599 元。可见锤子科技和优点科技的关系密切。
从优点科技官方数据来看,其线下有覆盖全国的 300 多个代理商,2018 年度的签约销售量预计达 100 万套,预计 2018 年销售目标是 1 亿元。
不过,根据锌刻度记者此前对智能家居市场调查来看,智能锁目前在国内处于 " 叫好不叫座 " 的尴尬局面,国内(特别是深圳厂商)智能门锁厂商已近千家,但渗透率极低,多位智能门锁创始人就对锌刻度记者表示:" 产品方案、产品质量其实已经逐步成熟,但我们不知道用户在哪里,也不知道如何去落地、推广,甚至寻求这个市场。"
收购能否成功,最终被谁收购,就连罗永浩本人,目前恐怕都难以断定。唯一可以肯定的是,在一切尘埃落定之前,锤子科技的煎熬日子,还得继续。



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