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在天猫双 11 线上消费火热的同时，线下消费热情也被点燃了。今年天猫双 11，由饿了么、口碑合并成立的阿里本地生活服务公司首次参与进来，线下的吃喝玩乐生活场景也开启了双 11 抢购模式。
口碑 APP 的双 11 实时数据显示， 11 号 0-17 点，全国用户涌入口碑平台参与双 11 狂欢，用户在口碑 APP 里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过 1000 万笔。其中，口碑 APP 点单的交易笔数相较于日常增长超 2 倍，成为线下消费的新流行。
从口碑 APP 统计到的消费金额来看，全国范围内，线下双 11 消费力最强的前十的城市分别是：上海、杭州、广州、深圳、北京、南京、武汉、青岛、合肥、苏州。长沙在全国排名第十六。从购买商品数量上看，双 11 长沙市民在线下消费最多的是美食，其次是丽人、按摩等休闲娱乐项目。
根据口碑平台的流量和交易数据推测，双 11 当天长沙线下商家的客流和交易量，即使和日常周末相比，也至少高出 15% 左右。这意味着，双 11 已经成了线上和线下商业的集体狂欢。而随着经济收入和生活水平的提高，长沙市民也愿意把更多的钱投资在享受型消费上，让自己的生活更舒适、更有品质。
凌晨抢购白天逛街
这个双 11 长沙市民有点忙
双 11 期间，全国用户用口碑 APP 点餐、买吃喝玩乐套餐都能享受最高五折的优惠，用饿了么点外卖、买东西也能享受各种福利。包括星巴克、肯德基、海底捞、西贝莜面村、大悦城、万豪等品牌商家都在口碑 APP、饿了么里参与了今年的双 11。
还没转钟，就陆续有消费者等在 KTV、洗浴中心、足疗店门口，11 月 11 日转钟瞬间，等候的消费者纷纷扫码、抢秒杀套餐、进店消费。不少足疗店技师全天档期，十分钟内就已约满。包括绿叶水果，马里奥饼店，想约回家吃饭，茶颜悦色，水果熟了，转转乐涮涮锅等长沙著名餐厅的优惠套餐也深受市民喜爱。
在口碑 APP 上，肯德基、必胜客、香港满级甜品、西贝莜面村等成为长沙市民最喜欢抢购的品牌。按照购买笔数排名，肯德基的劲爆藤椒过瘾特惠餐，必胜客的双 11 专享套餐、西贝的招牌烤羊肉串成为长沙市民最受欢迎的单品。
值得一提的是，今年双 11，手机点单也在长沙呈现出爆发的势头。双 11 这天，顾客用口碑 APP 点单，能够享受满 50 减 10 元的优惠。双 11 的巨大流量和优惠刺激，让手机点单被越来越多的消费者使用。
口碑 APP 的数据显示，双 11 期间，手机点单作为一种新潮的消费功能在线下快速普及。11 月 1-11 日，口碑 APP 的点单交易笔数增长超 2 倍，长沙环比此前大涨 270%。从手机点单交易笔数排名看，长沙仍在手机点单的普及过程中，位居全国第十九。
城市生活升级
长沙人最喜欢外出就餐
长沙市民在双 11 展现了自己强大的购买力。实际上，这种消费意愿和能力早已体现在线下消费的方方面面。口碑 APP 的交易数据显示，在用户抢购的套餐中，美食套餐仍旧是成交笔数最高的类目。2018 年的前 10 个月，全国用户外出就餐笔数对比 2017 同期增长了 17%。按照次数排名，最喜欢外出就餐的前十城市依次为：上海、杭州、武汉、南京、济南、福州、深圳、北京、合肥、广州。长沙排名第十九。
美食之外，人们也越来越愿意把钱花在丽人、娱乐、推拿等享受型消费上，不断追求更舒适、便利的生活质量。2018 年的前 10 个月，在口碑 APP 平台上，全国消费者的享受型消费总笔数同比增幅达到了 23%。双 11 当天，口碑 APP 里享受型服务套餐的购买笔数涨幅也最高，充分透露出城市生活的升级趋势。
以口碑 APP 统计到的一年中的人均消费次数来看，享受型消费排名前十的城市是：沈阳、上海、杭州、北京、合肥、长沙、厦门、南京、东莞以及广州。2018 年 1 -10 月，在长沙，享受型消费的人均消费 6 笔，全国排名第 21。
从消费结构来看，中国主要城市的居民消费升级趋势明显。相较于十年前，市民的消费内容、消费品质、消费习惯都逐渐发生了改变：服务型、享受型消费增长，手机点单、移动支付等新消费方式流行。长沙市民更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。文 胡凯翔
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发表于 2018-11-13 00:10:03
