LIVE 活动海报 长线运营期:细水常 " 情 ",三大阵地 PGC+UGC 社区文化沉淀
IP 类型的游戏,特别是老 IP,需要一个繁荣的 IP 社区持续不断产出新内容,让 IP 用户找到归属感,从而保证用户的粘度。
在上线首日最大范围唤醒 IP 用户后,《摩尔庄园》便马不停蹄地发出 UGC 征集计划,建立起用户社区。它分别在微博、B 站、抖音上发起 # 明星摩尔养成计划 # 内容征集活动,内容涵盖游戏直播、同人衍生、资讯运营、游戏攻略等多方面,以奖金的方式刺激用户参与到游戏创作中来,全面撬动 UGC,打造丰富的社区内容,达到长线运营的目的。
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微博 UGC 征集页面
OGC+PGC+UGC,三大内容法宝集齐,微博、B 站、抖音, 90 后及 00 后最广泛使用的三个媒体阵地,再加上四步走战略,层层 BUFF 叠加,在雷霆重拾《摩尔庄园》这个老 IP 手游,使其成为现象级爆款的路上,燃起一把又一把大火。
如今看来,《摩尔庄园》为雷霆带来的或许只是一个现象级爆款,一个现金流产品,从雷霆铺垫的长期社区运营的打法来看,当用户圈层建立起来,形成了独特的文化,那么这批用户将会与《摩尔庄园》、与雷霆,有了更高、更紧密的关联度,正如雷霆 CEO 翟健所说,《摩尔庄园》手游有望带领公司进入大 DAU 类休闲游戏赛道,雷霆的用户池也将进一步扩大并持续沉淀。